Hacia 2025 y más allá

En esta lucha contra el cambio climático, creamos mejores soluciones para la comunidad de atletas y para el planeta. Para reducir el impacto medioambiental de NIKE, aplicamos cambios sostenibles a todos los niveles de la empresa. Nos sentimos optimistas por los objetivos osados y con base científica que hemos establecido: nuestras victorias y fallos durante los últimos 30 años nos inspiran a la hora de encontrar soluciones y la determinación necesarias para crear un futuro en el que el mundo y todas las personas puedan prosperar.

El impacto en el clima de NIKE es similar al de una gran ciudad. Sabemos que nuestras acciones son cruciales y eso nos motiva para prestar atención a todo lo que hacemos, porque las pequeñas modificaciones pueden llevar a crear un gran cambio. Muchas personas saben que NIKE es una empresa grande, pero pensamos que sería mejor dar un poco más de contexto. NIKE cuenta con 75.400 empleados, una cifra que se incrementa a 1 millón si tenemos en cuenta las instalaciones de nuestros proveedores y las de nuestra propiedad, y los más de 1.500 espacios físicos. Además, durante el año fiscal 2020 hemos emitido 11.706.664 toneladas de CO2. Esto significa que, si fuéramos una ciudad, nuestra población y la huella de carbono serían similares a las de Ámsterdam, Países Bajos.

Actualmente, el 78 % de los productos de NIKE, Jordan y Converse contiene cierta cantidad de materiales reciclados y estamos trabajando para aumentar esa cifra. Buscar alternativas a esos materiales, que suponen un 70 % de nuestra huella de carbono total, es una gran oportunidad para reducir el impacto.

Veamos el caso del poliéster reciclado: este tejido, que es ahora un material básico, proviene de botellas recicladas. Las botellas se limpian, se trituran en copos y se convierten en bolitas que se transforman en un hilo nuevo de alta calidad, para proporcionar un rendimiento máximo y reducir las emisiones de carbono hasta un 30 % en comparación con el poliéster virgen. Una de nuestras líneas más exitosas, Tempo Short, se fabria al menos con un 75 % de poliéster reciclado. La mayoría de las opciones cuenta con un 100 % de material reciclado en su confección. Hasta la fecha, tan solo esta gama ha retirado 112 millones de botellas de plástico de vertederos y cursos de agua.

Los materiales sostenibles son mucho más importantes cuando el proceso de fabricación se lleva a cabo de forma responsable. Nuestro enfoque integral tiene en cuenta el carbono, la energía, los residuos, los productos químicos y el agua en todo el ciclo de vida del producto, por lo que, básicamente, se toman decisiones que mejoren las condiciones de los equipos y las instalaciones de todo el mundo.

Crear productos requiere energía y, actualmente, este proceso también genera residuos. Pero la verdad es que los residuos son un tesoro. Uno de nuestros mayores inventos es Nike Air que, además, es una de nuestras innovaciones creadas con más materiales sostenibles. De esta manera, podemos reutilizar más de un 90 % de residuos de la fabricación, que normalmente suelen reconvertirse en nuevas unidades Air. Esto garantiza que las suelas Nike Air estén confeccionadas con al menos un 50 % de materiales reciclados.

Los pequeños cambios son los que sientan las bases de los grandes logros. Desde el último Informe sobre impacto medioambiental, hemos modificado pequeños aspectos del proceso de fabricación de productos, que han evitado que se generen más de 3,5 millones de kg de residuos. A gran escala, estos cambios e innovaciones nos permiten avanzar hacia nuestro objetivo de redirigir el 100 % de residuos de nuestra extensa cadena de suministro para impedir que acaben en vertederos, y reciclar al menos un 80 % de los productos de NIKE y otros diseños. Aún nos queda camino por recorrer pero, igual que nuestros atletas, trabajamos constantemente para lograr nuestra mejor versión. Porque el progreso es nuestro objetivo para el día a día.

La última fase de la vida de un producto, es decir, cuando llega a la comunidad de atletas* y, finalmente vuelve a nosotros, resulta todo un reto. Los productos personalizados y las entregas al día siguiente se han normalizado. Sin embargo, es más complicado pensar qué hacer con productos muy usados o con defectos. Porque sabemos que a nadie le gusta recibir un paquete arrugado y, por eso, tenemos intención de replantear todo el proceso de una forma más ingeniosa, respaldándonos en la ciencia y en nuestra determinación.

Para 2025, hemos establecido el objetivo de multiplicar por 10 las donaciones, los reacondicionamientos y el reciclaje de productos usados o defectuosos con respecto a lo que hacemos hoy. Para lograrlo, facilitamos que la gente nos devuelva sus productos usados. Llevaremos a China el programa Reuse-A-Shoe, que está activo en tiendas de EE. UU. y Europa, e intensificaremos nuestras operaciones. También realizamos talleres de suprarreciclaje y proporcionamos contenido relevante, como la Guía del diseño circular a nuestros consumidores. Además, recientemente hemos puesto en marcha Nike Refurbished en tiendas de Norteamérica seleccionadas y ofreceremos talleres de suprarreciclaje y contenido relevante, como vídeos sobre reparación y cuidados (que estarán disponibles este verano), para prolongar la vida de los productos. No hemos hecho más que empezar con algunos de estos servicios, pero nuestro objetivo es el mismo que siempre: ofrecer inspiración e innovaciones a atletas de todo el mundo.

En lo que respecta a reescribir el futuro del planeta, nuestra misión es transformar los estándares de la industria, así como nuestros productos y procesos. Sabemos que trabajar en equipo y de forma rápida permitirá mejorar las condiciones para las próximas generaciones. También hemos ideado diversas maneras para que cada atleta pueda participar. Busca el logotipo Sunburst siempre que compres productos de NIKE y no te pierdas Talkin Trash, con reflexiones e ideas sobre la comunidad de NIKE. Toma nota de la responsabilidad de la marca sobre los acuerdos de sostenibilidad más importantes, como G7 Fashion Pact, Transform to Net Zero y la Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática de la CMNUCC, y no te pierdas los recursos de la Membership, como los vídeos sobre reparación y cuidados (que estarán disponibles este verano) y los programas de tu tienda más cercana.