Directament dels arxius: l'evolució de les Nike Air Mag

El 1989, Universal Pictures va estrenar un clàssic de culte de la ciència-ficció amb Michael J. Fox com a protagonista. En aquesta pel·lícula, el protagonista aconsegueix unes sabatilles que es corden totes soles, les Nike Mag. Evidentment, aquelles sabatilles no es lligaven automàticament, sinó que, durant el rodatge, una persona s'ajupia en segon pla i movia els fils perquè ho semblés. Dècades més tard, Nike, que cerca innovacions contínuament, va inspirar-se en la pel·lícula per llançar una edició especial de les Nike Mag per a tot el públic.

Segons Robert Williams, director creatiu de marca i responsable de cultura de sabatilles, "les Air Mag ens van permetre veure una tecnologia futurista i les oportunitats que Nike tenia a la seva disposició els anys 80, abans de l'arribada del nou mil·lenni. Les Air Mag van explorar conceptes de disseny i idees que, després, s'incorporarien en futurs productes Nike, com ara les tecnologies HyperAdapt i Adapt. És un disseny únic i tecnològic que defineix l'estàndard per a la col·laboració".

Nike va col·laborar per primer cop amb la Michael J. Fox Foundation for Parkinson’s Research el 2011 per crear la primera versió de les Mag que va estar disponible per als aficionats de les sabatilles. La mentalitat incansable dels innovadors Tiffany Beers i Tinker Hatfield es va materialitzar en unes sabatilles que imitaven les de la pel·lícula. L'interès per recrear les sabatilles va sorgir més de 15 anys després de l'estrena de la pel·lícula, quan 30.000 persones van signar una petició en línia que clamava una versió real de les sabatilles. L'edició limitada de 1.500 parells amb detalls futuristes va recaptar gairebé 10 milions de dòlars en 10 dies en una subhasta per finançar la recerca contra la malaltia de Parkinson.

Mark Parker, president de Nike, ens explica com va ser aquest procés: "Tot i que les Nike Mag només van compartir pocs segons en pantalla amb Michael, el model fictici va obrir un món de possibilitats a Nike. Ens va motivar a seguir el camí de la innovació i ens va fer obrir els ulls pel que fa a la nostra capacitat per afrontar alguns dels principals reptes mundials. Ens sentim privilegiats per tenir l'oportunitat de conscienciar més sobre la lluita contra la malaltia de Parkinson".

Cinc anys més tard, Nike va seguir innovant per finançar la recerca de la malaltia de Parkinson amb el llançament de la següent versió de les Mag el 2016, en forma d'una edició limitada de 89 parells disponibles per sorteig en línia que va recaptar 6,7 milions de dòlars. Tenien un sistema de llaçada automàtica dins del sistema de tecnologia Adaptative Fit, que fa servir tecnologia digital per analitzar els moviments del cos i adaptar-s'hi cenyint-ne els cordons.