1 REIMAGINED
INFORMACJE O PROJEKCIE
W zeszłym roku Nike zaproponowało 14 projektantkom w firmie stworzenie niezwykłej kolekcji damskiego obuwia. Miała ona zawierać 10 odnowionych modeli Air Jordan I i Air Force I. Te designerki, których codzienna praca dotyka wielu kategorii – od odzieży sportowej po koszykówkę, wychowywały się i edukowały w różnych zakątkach świata, zanim trafiły do Nike. Zwołały konferencję w studiu Blue Ribbon w Beaverton, gdzie poznały się nawzajem i podzieliły pomysłami. Tak powstała kolekcja 1 Reimagined.
„Ten tydzień, podczas którego pracowałyśmy na kampusie, był według mnie najważniejszy,” mówi Georgina James, dyrektor ds. projektów w 1 Reimagined. Grupa, używając zdjęć i samoprzylepnych karteczek, wymieniała się wstępnymi uwagami i inspirującymi obserwacjami. „Nie było żadnych instrukcji ani inspekcji,” dodaje James. „Usłyszeliśmy tylko: macie tutaj 10 modeli butów. Zróbcie z nimi, co chcecie.”
Ten sposób pracy był niezwykły. Projektanci zazwyczaj muszą podążać za szczegółowymi instrukcjami, biorąc pod uwagę bieżący sezon i trendy. Większość członków grupy pracowało nad projektem z daleka, tylko czasami łącząc swoją pracę z kolegami z ekipy. „Zawsze chciałam pracować dla Nike i być w jednym zespole z tymi wszystkimi ludźmi,” mówi Marie Crow, dyrektor ds. Material Design w dziale odzieży sportowej NikeWomen w Nike. „Mieliśmy bardzo niewiele czasu na przygotowanie kolekcji, co znaczyło, że trzeba bylo naprawdę zewrzeć szyki.”
Punktem kulminacyjnym współpracy było spotkanie w studiu Blue Ribbon w Londynie. Drużyna uzgodniła pięć archetypów, które miały służyć jako duchowość dla każdego modelu obuwia: Odkrywca, Błazen, Kochanek, Buntownik i Mędrzec. Każdy z członków przyniósł szkice, farby i materiały, a cała grupa podejmowała decyzje. Efektem jest kolekcja radykalna, ale też stonowana: dodano nowe paski na rzep i nowe loga Swoosh, pomniejszono kołnierze i systemy sznurowania, inaczej rozmieszczono naszywki języków loga. Jasnoszara paleta zamszu, nubuku i siateczki łączy wszystkie sylwetki w jedną rodzinę.
Podczas zmieniania formy, pomniejszania i rekonstruowania twóch klasyków Nike, czternastu projektantów poszerzyli kolekcję, co sprawiło, że do sneakersów dołączyły buty na platformie, buty z odsłoniętą piętą, botki i kapcie. „Nad 1 Reimagined pracowała grupa ekspertów o różnorodnych talentach i mocnych opiniach,” mówi James, członek drużyny, który dokonał tego dzieła pełnego przemian. „Praca nad tym projektem była spełnieniem marzeń,” dodaje Crow.
