THE 1 REIMAGINED
POR TRÁS DO DESIGN
No ano passado, a Nike fez chegar uma ideia a 14 designers do sexo feminino da empresa: criar uma coleção de calçado para mulher que incluísse 10 reinterpretações das Air Jordan I e das Air Force 1. Estas designers, que trabalham em todas as categorias, desde sportswear a basquetebol, cresceram e estudaram por todo o mundo antes de chegarem à Nike. Reuniram-se na semana seguinte nos Blue Ribbon Studios em Beaverton para se conhecerem e juntarem ideias para a coleção, agora conhecida como 1 Reimagined.
"Na minha opinião, a semana em que trabalhamos no local foi a semana mais importante", diz Georgina James, Diretora de Design das 1 Reimagined. Através de fotografias e notas autocolantes, o grupo partilhou inspiração e ideias preliminares. "Não houve instruções nem processo de revisão", acrescenta James. "Foi só «Aqui estão as tuas 10 sapatilhas. Faz o que quiseres.»"
Este método de trabalho não era comum. Normalmente, os designers criam a partir de instruções detalhadas de acordo com a estação e as tendências, sendo que a maior parte dos elementos do grupo só tinha trabalhado em conjunto à distância ou nem isso. "Sempre quis trabalhar na Nike para colaborar com todas estas pessoas diferentes", diz Marie Crow, Diretora de Design Material da Nike na NikeWomen Sportswear. "Tínhamos um prazo muito curto para conceber a coleção, por isso, tinha de ser um trabalho altamente colaborativo.”
O processo colaborativo atingiu o seu apogeu em Londres nos Blue Ribbon Studios locais. A equipa identificou os cinco arquétipos que representariam o espírito de cada modelo: Explorer, Jester, Lover, Rebel e Sage. Todas contribuíram com esboços, cores e materiais, e editaram-nos em grupo. Os designs resultantes são radicais, mas comedidos, adicionando novas tiras e Swooshes, retirando bocas e atacadores, e reorganizando a posição da língua e dos logótipos. As silhuetas unem-se numa paleta de Cinzento Claro em camurça, nubuck e malha.
Ao distorcer, reduzir e reconstruir dois dos modelos icónicos da Nike, as 14 designers expandiram a coleção para lá das sapatilhas, incluindo plataformas, sapatos "mule", botas e chinelos. "Tivemos um grupo diversificado de especialistas talentosas e com ideias próprias a trabalhar nas 1 Reimagined", diz Georgina James acerca da equipa que conseguiu este feito de design transformativo. "O processo foi um sonho tornado realidade", acrescenta Crow.
