POR TRÁS DO DESIGN

O primeiro projeto de colaboração da Nike com o fundador e diretor criativo do Fear of God, Jerry Lorenzo, destaca-se por umas sapatilhas de basquetebol preparadas para o campo, as Nike Air Fear of God 1. Durante as últimas semanas, foram apresentados vislumbres do design, que incluem uma unidade Zoom Air dupla no calcanhar, através de uma pré-visualização da mais recente proposta de Lorenzo, as Fear of God, e depois nos pés das estrelas da NBA. O lançamento tem sido efetuado de forma tática e tudo isso faz parte do desejo de Lorenzo de se centrar no elemento emocional do desporto.

"São umas sapatilhas que apenas devem ser julgadas pela emoção que transmitem à criança quando as vê pela primeira vez, independentemente de como estas a façam sentir", afirma o designer de Los Angeles. "Vivemos numa época em que as imagens surgem de todos os lados e os produtos são desvendados sem a devida consideração e sem ligações emocionais. Pretendo proporcionar uma experiência visceral, independentemente de se a criança as vir pela primeira vez nos pés do Ben Simmons quando entra em campo ou se as virem em campo nos pés dos seus atletas favoritos."

Lorenzo quer apelar a um determinado elemento de nostalgia. Não é tanto uma questão de o que era utilizado, mas como era utilizado. Quer acordar um espírito que acredita estar adormecido, para lembrar o poder que o desporto teve em tempos na definição do estilo.

"Durante a minha juventude… tendo crescido nos anos 80 e terminado o ensino secundário nos anos 90, contrariamente ao que está a acontecer agora, eram os atletas superestrelas e os atletas profissionais que ditavam como utilizávamos as nossas roupas casuais", explica. "Este atletas, como o Agassi e o Jordan, estavam no topo dos respetivos desportos e aquilo que vestiam não comprometia o design, nem a beleza."

Trabalhar com Leo Chang, Diretor Sénior de Design de Calçado da Nike Basketball, nas sapatilhas Nike Air Fear of God permitiu a Lorenzo equilibrar a sua visão estética e a sua aspiração em termos de desempenho. "Ele é uma pessoa com um desejo fenomenal, que compreende a inovação e o desempenho ao mais alto nível. É também paciente e aberto não só a um novo designer, como também a um novo processo de design", afirma Lorenzo sobre Chang. Isto significava muita paciência, de ambas as partes, explica Lorenzo. "De modo a criar um produto que não comprometa nem o estilo, nem a inovação, não é possível fazer concessões em termos de processo."

O processo é algo que Lorenzo diz que tem origem no seu passado desportivo no basebol e no basquetebol. No desporto, encontrou a base para desenvolver a sua vida. A competitividade que se traduziu num sucesso relativo em campo foi transposta para o seu trabalho enquanto designer.

Recentemente, Lorenzo descobriu que as campanhas Just Do It do 30º aniversário da Nike afirmavam o valor do desporto em todas as facetas da vida. Conduzido por Colin Kaepernick, o anúncio principal "Dream Crazy" lembrou o Lorenzo que "há pessoas fora do desporto que vivem as suas vidas através do espírito do desporto".

É aqui que ele quer que a sua coleção assente, na alma do utilizador. "É para todas as crianças de pequenas cidades que têm sonhos de grandes cidades", conclui Lorenzo. "É sobre o que elas acham que devem ter, não o que acham que devem ter com base no que a sociedade lhes diz."