INSIDE THE VAULT

Nike no és un estrany en el món de la gran pantalla. El logotip Swoosh ha aparegut al cinema una infinitat de vegades, amb models emblemàtics com ara les Vandal, les Cortez i, fins i tot, les Air Trainer III modificades, i ha permès la innovació en la narració del setè art durant anys. Des de llavors, les ments de darrere les pel·lícules s'han convertit en família amb l'arribada de LAIKA. Aquest grup apassionat d'artistes de primera categoria que han revolucionat el món de l'animació, LAIKA, ha col·laborat amb Nike per fer arribar la narració mitjançant el calçat en un nombre destacat de pel·lícules durant l'última dècada. "No es tractava de col·locar productes, era una idea totalment nova", explica Tinker Hatfield, vicepresident de Nike de Conceptes Creatius, que va col·laborar amb LAIKA en el disseny de cada sabatilla. "Realment, l'objectiu era fer arribar la història al món de les sabatilles i ajudar que el món de les sabatilles tingués coneixement de la pel·lícula".

L'esforç col·laboratiu va començar el 2009, amb la primera pel·lícula destacada de LAIKA, Coraline, un llargmetratge d'animació stop-motion basat en la novel·la de Neil Gaiman publicada l'any 2002. La història es desenvolupa al voltant d'una nena que descobreix un món paral·lel a través d'una porta amagada que hi ha a la seva nova casa. Per promoure la pel·lícula, LAIKA va treballar amb l'empresa de publicitat Wieden+Kennedy, amb seu a Portland. "Una de les idees va ser elaborar unes sabatilles per fer arribar la pel·lícula al públic amb algunes connexions entre les sabatilles i el guió de la pel·lícula. Després de treballar-hi durant tots aquest anys, això és el que fem. Expliquem històries amb les nostres sabatilles", comenta Hatfield. El producte final va ser una edició limitada de les Dunk High que incloïa elements i detalls únics per ajudar a explicar la història de Coraline en aquests móns paral·lels.

El 2012 LAIKA va treure El alucinante mundo de Norman, un film d'animació fet amb tecnologia stop-motion protagonitzada pel nen Norman, qui té l'habilitat de parlar amb els morts i lluita per salvar la seva ciutat maleïda, la qual està dominada per fantasmes i zombis. Aquesta vegada, la connexió de Nike amb la pel·lícula va ser amb dos models de sabatilles, i no només un, que van ser les Air Foamposite One i les Air Raid II. "Hi ha alguna cosa en les Air Raid II que fa que siguin un dels meus projectes preferits en tot el temps que fa que treballo a Nike", comenta Hatfield en fer referència al projecte ParaNorman. "I és per això que n'hi va haver dos models, no podia deixar escapar aquesta idea. Per mi, hi ha d'haver entusiasme des de la banda del disseny."

Aquest entusiasme va permetre que Hatfield creés la primera versió retro de les Air Raid II del 1994, en què destaca una lleugera modificació de la confecció i uns estampats únics inspirats en la pel·lícula. Les extremadament inusuals Air Raid II mai no es van posar a la venda públicament, ja que es van limitar a amics i família.

El pas següent de LAIKA i Nike va ser Los Boxtrolls. Es va homenatjar l'èxit d'aquesta destacada pel·lícula de l'any 2014, basada en la novel·la de ficció Here Be Monsters!, d'Alan Snow, amb una edició limitada de les Nike Roshe One Mid. Es va fer un paquet molt ben detallat i les TrollStrikes van cobrar vida d'una manera molt exclusiva. "Va ser molt interessant, perquè em va arribar mentre estava viatjant. Me n'havia oblidat una mica i vaig fer aquest viatge. Vam volar a Venècia, vam pujar a un autocar i estàvem viatjant cap a les Dolomites per anar a escalar amb la família", recordava Hatfield. Quan era a l'autocar vaig rebre un missatge de la Tiffany Beers que em deia: "Acabo de saber que hem de fer aquest projecte, han avançat la data de la pel·lícula". Alguna cosa així d'esbojarrada. Així que literalment ho vaig dibuixar al meu iPad, en un autocar, voltant per les Dolomites. Li ho vaig enviar tres quarts d'hora més tard."

Amb quatre dissenys d'edicions limitades que han vist la llum en menys d'una dècada, m'atreveixo a dir que l'aportació de LAIKA al món de les sabatilles tot just acaba de començar. Part ja del llegat de LAIKA, a continuació podeu donar un cop d'ull a les Air Jordan XV amb motiu de Kubo y las dos cuerdas mágicas.