FEAR OF GOD X NIKE BASKETBALL
DARRERE DEL DISSENY
El primer projecte de col·laboració de Nike amb el director creatiu i fundador de Fear of God, Jerry Lorenzo, destaca amb unes sabatilles de bàsquet preparades per a la pista, les Nike Air Fear of God 1. Durant les últimes setmanes, hem pogut veure un avançament del disseny de l'última creació de Fear of God de Lorenzo, que incorpora una unitat Zoom Air al taló de doble alçada i també s'ha deixat veure als peus de les estrelles de l'NBA. Aquesta tàctica per al nou llançament forma part del desig de Lorenzo de centrar-se en la part més emocional de l'esport.
"Són unes sabatilles que només s'haurien de valorar per les emocions que inspiren als nens quan les veuen per primera vegada, el que els transmeten", comenta el dissenyador, resident a Los Angeles. "En aquesta època i aquest moment, vivim envoltats d'imatges que es filtren pertot arreu abans d'hora, i els productes també es van filtrant abans del llançament sense consideracions ni sentiments vinculats. Intento aportar una experiència íntima, tant si el nen en qüestió veu les sabatilles als peus de Ben Simmons quan entra a l'estadi com si les porten els seus atletes preferits a la pista".
Lorenzo pretén evocar un cert sentiment de nostàlgia. No es tracta tant dels models que es portaven abans com de la manera en què es lluïen. Vol despertar un esperit que creu que està adormit i recordar el paper fonamental que tenia l'esport a l'hora de definir l'estil.
"Quan era jove (em vaig criar durant els anys 80 i vaig acabar l'escola durant els 90), contràriament a la tendència actual, els campions esportius i els atletes professionals ens informaven sobre la manera com havíem de portar la roba. Aquests atletes, com Agassi o Jordan, estaven en el moment àlgid de les seves carreres, i la seva manera de vestir no era incompatible amb el disseny ni l'estètica", explica.
Lorenzo ha pogut combinar la seva visió estètica i objectius de rendiment gràcies a la col·laboració amb Leo Chang, el director de disseny de calçat sènior de Nike Basketball, per a la creació de les sabatilles Nike Air Fear of God. Lorenzo ens parla de Chang: "Té una motivació extraordinària i entén els conceptes d'innovació i rendiment a alt nivell. També té paciència i està obert, no només a treballar amb un nou dissenyador, sinó també a un nou procés de disseny". Això va implicar molta paciència per totes dues parts, explica Lorenzo. "Si volem crear un producte en el qual no es vegin afectats l'estil ni la innovació, no podem prendre'ns llibertats amb el procés".
Lorenzo diu que va aprendre el procés de disseny a partir de la seva experiència com a atleta de beisbol i de bàsquet. Va descobrir en l'esport una base per a la resta d'àmbits de la vida. La competitivitat que li va portar un èxit relatiu al camp s'ha traslladat a la seva obra com a dissenyador.
Fa poc, Lorenzo va descobrir que les campanyes del 30è aniversari de Just Do It de Nike feien èmfasi en el valor de l'esport en tots els aspectes vitals. L'anunci principal de la campanya, "Dream Crazy", dirigit per Colin Kaepernick, va recordar a Lorenzo que "hi ha persones que viuen la seva vida segons els valors de l'esport, encara que no s'hi dediquin".
És allà on vol fer encaixar la seva col·lecció, en l'ànima dels atletes. "És per a tots els nens amb somnis ambiciosos. Està basada en el que els nens creuen personalment que haurien de tenir, no el que els diu la societat", conclou Lorenzo.
