THE 1 REIMAGINED
ÜBER DAS DESIGN
Letztes Jahr legte Nike 14 Designerinnen im Unternehmen folgende Idee nahe: Fertigt eine Schuhkollektion für Damen an, die zehn Neudesigns des Air Jordan I und Air Force 1 beinhaltet. Diese Designerinnen, die von Sportswear bis Basketball über alle Kategorien verteilt arbeiten, lebten und studierten überall auf der Welt, bevor sie zu Nike kamen. Sie trafen sich in der darauffolgenden Woche in den Blue Ribbon Studios in Beaverton und erdachten die Kollektion, die jetzt als 1 Reimagined bekannt ist.
"Unsere gemeinsame Woche auf dem Campus war meiner Meinung nach die wichtigste Woche", erinnert sich Georgina James, Design Director des 1 Reimagined. Mit Fotos und Notizzetteln skizzierte die Gruppe erste Ideen und hielt Inspirationen fest. "Wir hatten kein Briefing und keinen Reviewprozess", ergänzt James. "Wir hatten einfach diese zehn Schuhe, mit denen wir machen konnten, was wir wollten."
Dieser Arbeitsansatz war ungewöhnlich. Designer starten normalerweise mit einem detaillierten Briefing, das die Saison und die aktuellen Trends beinhaltet. Die meisten Teammitglieder hatten nur aus weiter Entfernung zusammengearbeitet, wenn überhaupt. "Ich wollte immer bei Nike arbeiten, um mit allen diesen unterschiedlichen Menschen Neues zu schaffen", erklärt Marie Crow, Nike Material Design Director für NikeWomen Sportswear. "Die Deadline für diese Kollektion war extrem knapp. Wir brauchten maximale Zusammenarbeit."
Die Zusammenarbeit erreichte ihren Höhepunkt in London in den Blue Ribbon Studios. Das Team identifizierte fünf Archetypen, die die Wesensart jedes Schuhs darstellen würden: Entdeckergeist, Spaß, Liebe, Rebellion und Weisheit. Alle trugen Skizzen, Farben und Materialien bei, die wir als Gruppe sondierten. Die daraus entsprungenen Designs sind radikal, aber zugleich zurückhaltend. Sie fügen neue Riemen und Swooshes hinzu, verzichten auf Kragen und Schnürsenkel und versetzen die Tags und Logos auf der Zunge. Eine hellgraue Palette aus Wildleder, Nubuk und Mesh verbindet diese Silhouetten miteinander.
Die 14 Designer verzerrten, reduzierten und rekonstruierten zwei der legendärsten Modelle von Nike. So erweiterten sie die Kollektion über Sneakers hinaus auf Plateauschuhe, Mules, Stiefel und Slipper. "Wir hatten eine bunte Truppe an talentierten und cleveren Experten, die am 1 Reimagined arbeitete", beschreibt James das Team, das dieses transformative Design schuf. "Das Konzept war wirklich traumhaft umgesetzt", fügt Crow hinzu.
