FEAR OF GOD X NIKE BASKETBALL
BAKOM DESIGNEN
Resultatet av Nikes första samarbetsprojekt med Jerry Lorenzo, grundare och kreativt ansvarig på Fear of God är Nike Air Fear of God 1, en basketsko redo för planen. Under de senaste veckorna har vi fått en glimt av den nya modellen, med en dubbelt så hög Zoom Air-enhet i hälen, både vid en förhandsvisning av Lorenzos senaste utbud från Fear of God och på kända NBA-stjärnors fötter. Lanseringen är taktisk och bygger på Lorenzos önskemål om att att fokusera på känslan i sporten.
”Betyget på den här skon är den känsla den ger ett barn som ser den för första gången – oavsett vad den känslan är”, säger den Los Angeles-baserade designern. ”I dagens samhälle ser vi bilder överallt omkring oss och produktinformation sprids utan hänsyn eller riktig känsla. Jag vill satsa på den känslomässiga upplevelsen – vare sig barnet ser skon för första gången på Ben Simmons när han kommer in på arenan eller på någon av de andra stora stjärnorna på planen.”
Lorenzo leker en del med nostalgin. Inte så mycket för vad man har på sig utan hur man bär upp det. Han vill påminna om en tid då sportens påverkan på stil och mode var starkare och mycket mer levande än i dag.
”När jag var ung … jag är uppväxt på 80-talet och gick ut high school på 90-talet, var det andra tider. Det var de stora sportstjärnorna och proffsen som satte tonen för trenderna inom streetwear”, säger han. ”Superstjärnor som Agassi och Jordan hade sin storhetstid och de kompromissade aldrig med stilen.”
Tillsammans med Leo Chang, designansvarig för skor på Nike Basketball, lyckades Lorenzo balansera sin estetiska vision och de höga funktionskraven och skapa modellen Nike Air Fear of God. Om Chang säger Lorenzo ”Han är en oerhört driven person med fantastisk känsla för innovation och prestation på hög nivå. Han har också visat sig vara både tålmodig och öppen, inte bara för en ny designer, utan också för en ny designprocess.” Det hela ställde stora krav på tålamod från båda sidor säger Lorenzo. ”Det är krävande att skapa en produkt som varken kompromissar med stil eller innovation och processen måste få ha sin gång.”
Lorenzo berättar att hans processtänkande kommer från hans bakgrund inom baseball och basket. Inom sporten hittade han sina grundpelare i livet. Tävlingsmentaliteten som gjorde honom relativt framgångsrik har han sedan tagit med sig och överfört till sitt arbete som designer.
På senare tid har Lorenzo lagt märke till Nikes fokus på sportens betydelse för alla aspekter av livet i samband med Just Do It-kampanjernas 30-årsjubileum. Tack vare i synnerhet Colin Kaepernick, ansiktet utåt för Dream Crazy, påmindes Lorenzo om att ”det finns människor utanför sportvärlden som låter sina liv genomsyras av sportens sanna anda.”
Och det är så han vill att kollektionen ska kännas – i människans innersta. ”Det här är för alla småstads-kids med storstadsdrömmar”, avslutar Lorenzo. ”Det handlar om de barnens känsla, vad de själva känner att de borde få, inte vad samhället försöker tala om för dem.”
