FEAR OF GOD X NIKE BASKETBALL
ΣΤΑ ΠΑΡΑΣΚΗΝΙΑ ΤΟΥ ΝΤΙΖΑΪΝ
Το αποτέλεσμα της πρώτης συνεργασίας της Nike με τον Jerry Lorenzo, ιδρυτή και creative director της Fear of God, είναι το Nike Air Fear of God 1, ένα παπούτσι μπάσκετ ειδικά σχεδιασμένο για το γήπεδο. Στη διάρκεια των τελευταίων εβδομάδων, πήραμε μια γεύση από το σχέδιο, το οποίο περιλαμβάνει διπλάσια μονάδα Zoom Air στη φτέρνα, μέσα από την προπαρουσίαση της πιο πρόσφατης σειράς παπουτσιών Fear of God του Lorenzo, αλλά και βλέποντάς το φορεμένα από αστέρες του NBA. Ο στρατηγικός σχεδιασμός τονίζει την επιθυμία του Lorenzo να εστιάσει στο συναισθηματικό κομμάτι του αθλήματος.
"Το παπούτσι πρέπει να κριθεί μόνο από τα συναισθήματα που δημιουργεί στο παιδί όταν το βλέπει για πρώτη φορά — όποια κι αν είναι αυτά", δηλώνει ο σχεδιαστής, ο οποίος έχει την έδρα του στο Λος Άντζελες. "Ζούμε σε μια εποχή που κατακλύζεται από εικόνες και προϊόντα, τα οποία δεν δημιουργούν καμία αίσθηση και συναισθηματικούς δεσμούς. Στόχος μου είναι να προκαλέσω βαθιά συναισθήματα, είτε το παιδί δει τα παπούτσια φορεμένα για πρώτη φορά από τον Ben Simmons είτε από τους αγαπημένους του αθλητές στο γήπεδο.".
Ο Lorenzo θέλει να δημιουργήσει ένα αίσθημα νοσταλγίας. Δεν επικεντρώνεται τόσο στο τι φορούσαν παλαιότερα, αλλά στο πώς το φορούσαν. Θέλει να αφυπνίσει τα πνεύματα και να υπενθυμίσει στον κόσμο τη δύναμη που είχε άλλοτε το άθλημα στη διαμόρφωση του στυλ.
"Εγώ μεγάλωσα στη δεκαετία του 1980 και τελείωσα το λύκειο τη δεκαετία του 1990. Σε αντίθεση με ό,τι συμβαίνει τώρα, οι μεγάλοι αστέρες του αθλητισμού καθόριζαν τότε το πώς θα ντυνόμασταν στην καθημερινότητά μας", δηλώνει. "Εκείνοι οι αθλητές, όπως ο Agassi και ο Jordan, ήταν κορυφαίοι στο άθλημά τους και γι΄ αυτό ό,τι φορούσαν ήταν εξίσου καλαίσθητο και κομψό"."
Μέσα από τη συνεργασία με τον Leo Chang, Senior Footwear Design Director της Nike Basketball, ο Lorenzo κατόρθωσε να βρει τη χρυσή τομή μεταξύ αισθητικής και απόδοσης στη σχεδίαση του Nike Air Fear of God. "Είναι ένας άνθρωπος με ασίγαστο πάθος, ένας άνθρωπος που κατανοεί απόλυτα την έννοια της καινοτομίας και της απόδοσης. Είναι επίσης υπομονετικός και ανοιχτός, όχι μόνο απέναντι σε έναν νέο σχεδιαστή, αλλά και σε μια νέα διαδικασία σχεδιασμού", δηλώνει ο Lorenzo για τον Chang. "Αυτό απαιτούσε ιδιαίτερη υπομονή και από τις δύο πλευρές", λέει ο Lorenzo. "Αν θέλεις να δημιουργήσεις ένα προϊόν χωρίς συμβιβασμούς ως προς το στυλ και την καινοτομία, δεν χωράνε συμβιβασμοί στη διαδικασία.".
Η διαδικασία, λέει ο Lorenzo, είναι κάτι που προέρχεται από το αθλητικό του υπόβαθρο στο μπέιζμπολ και το μπάσκετ. Ο αθλητισμός αποτέλεσε τα θεμέλια για τη μετέπειτα στάση ζωής του. Η ανταγωνιστικότητα που τον οδήγησε σε επιτυχίες στα γήπεδα ενσωματώθηκε και στο έργο του ως σχεδιαστή.
Πρόσφατα, ο Lorenzo διαπίστωσε ότι οι καμπάνιες της Nike για την 30ή επέτειο του σλόγκαν "Just Do It" αποδείκνυαν έμπρακτα την αξία του αθλητισμού σε όλες τις πτυχές της ζωής. Το βασικό διαφημιστικό, Dream Crazy, με πρωταγωνιστή τον Colin Kaepernick, υπενθύμισε στον Lorenzo ότι "υπάρχουν άνθρωποι εκτός του χώρου του αθλητισμού, των οποίων η ζωή διαπνέεται από το αθλητικό ιδεώδες.".
Και αυτό ακριβώς θέλει να πετύχει με τη συλλογή του, να αγγίξει την ψυχή αυτού που το φοράει. "Η συλλογή μου απευθύνεται σε όλα τα παιδιά που ζουν σε μικρές πόλεις, αλλά έχουν φιλοδοξίες και ονειρεύονται μια ζωή σε μεγαλουπόλεις", δηλώνει κλείνοντας ο Lorenzo. "Σημασία έχει αυτό που πιστεύει μέσα του το παιδί ότι θα έπρεπε να έχει και όχι αυτό που η κοινωνία το κάνει να νομίζει ότι πρέπει να έχει.".
