PATTA AND NIKE INTRODUCE "THE NEW WAVE"

En ny capsule med fokus på den ikoniske Air Max 90.

Både Nike og Patta har en dyb relation til musik, hvilket eksemplificeres af ikonisk fodtøj og talløse samarbejder med musik-støtter fra fortiden og nutiden. For yderligere at slå denne forbundethed fast anføres The New Wave af en surrealistisk, symbolrig musikvideo ledet af den belgisk-congolesiske kunstner Baloji, med stillbillede af Justin French. Billederne, der udelukkende er opsat i en fiktionsverden inde i AM90'erens air-enhed, viser sort kultursymbolisme og spekulativ futurisme, med en trio af musiktalenter, hvis kreative stemmer er indbegrebet af ånden i The New Wave: BNYX, den amerikansk-baserede producer, som er ansvarlig for mange globale hits, BXKS, en knivskarp engelsk kvindelig lyriker, og en nigeriansk kunstner Odumodublvck, hvis modige lyd ikke lader sig kategorisere.

The New Wave-lanceringen og dens kampagne er en fortsættelse af Pattas Wave-filosofi, for hvilken det har været kendt i årtier. "Som sort-ejet, selvstændig forretning har Patta altid haft fokus på at skabe bølger. Samtidig sætter Patta en ære i reflektion samt at give plads til andre. The Wave symboliserer, den dualitet, bølger ruller ind og ruller tilbage. Patta udsender store statements, men giver samtidig energi tilbage til andre for at få dem til at vokse." – Guillaume Schmidt, medstifter af Patta.