FEAR OF GOD X NIKE BASKETBALL
BAG OM DESIGNET
Nikes første kollaborative projekt med grundlæggeren af Fear of God og kreativ direktør Jerry Lorenzo understreges af en baneklar basketsko, Nike Fear of God 1. I de seneste par uger er glimt af designet, der inkluderer en Zoom Air-hælenhed i dobbelt højde, blevet set i en tidlige fremvisning af Lorenzos seneste Fear of God-offergave, for derefter at dukke op på NBA-stjerners fødder. Lanceringen er taktisk og del af Lorenzos ønske om at fokusere på sportens følelsesmæssige element.
"Det er en sko, der kun skal dømmes ud fra den følelse, den vækker i et ungt menneske, når han først ser den, uanset hvad den følelse er", siger designeren, der har base i Los Angeles. "Vi lever i en tid, hvor billeder lækkes konstant, og produkter lækkes uden omtanke og følelsesmæssig forbindelse. Jeg prøver på at give en mere instinktiv oplevelse, uanset om den unge først ser den på Ben Simmons, når han løber ind i arenaen, eller på hans yndlingsatleter på banen."
Lorenzo vil give fornemmelsen af et nostalgisk element. Det handler ikke så meget om hvad, de havde på, men om hvordan, de gik med det. Han vil vække en ånd, som han mener sover, for at minde om den magt, sport engang havde, når det kom til at definere stil.
"I min ungdom, da jeg voksede op i 80'erne og gik i gymnasiet i 90'erne, var det stjerne- og topatleterne, til forskel fra nu, der viste os hvordan, vores streetwear skulle bæres", siger han. "De her atleter, som Agassi og Jordan, var på toppen af deres karrierer, og de gik aldrig med noget, der gik på kompromis med design eller skønhed."
Lorenzo arbejdede sammen med Leo Chang, Senior Footwear Design Director for Nike Basketball, på Nike Fear of God-fodtøjet, og det gav ham mulighed for at balancere hans æstetiske vision og performance-ambitioner. Lorenzo siger om Chang:"Han er et menneske med fænomenal passion, som forstår innovation og performance på et højt niveau. Han er også tålmodig og åben overfor, ikke bare en ny designer, men en ny designproces." Lorenzo siger, at netop det krævede meget tålmodighed af begge parter. "For at kunne skabe et produkt, der ikke går på kompromis med hverken stil eller innovation, kan man ikke give køb på processen."
Ifølge Lorenzo er processen noget, der kom ud af hans atletiske baggrund inden for baseball og basket. Sporten gav ham et fundament til at håndtere livet. Den konkurrencelyst, der gav brændstof til nogenlunde succes på banen, er blevet omsat til hans virke som designer.
For nylig blev Lorenzo bekræftet i sin tro på sportens værdi i alle livets afkroge, da han så Nikes "Just Do It2-kampagner i forbindelse med 30-års jubilæet. Ført an af Colin Kaepernick i hovedreklamen "Dream Crazy mindede Lorenzo om, "at der er mennesker uden for sportens verden, som lever deres liv med ægte sportsånd."
Og netop der vil han have, at hans kollektion skal høre til — i bærerens sjæl. "Det her er til alle de unge, der vokser op i små byer med storbydrømme", konkluderer Lorenzo. "Det handler om det, det unge menneske føler, han skal have. Ikke hvad han tror, han skal have ifølge samfundets regler og normer."
