TAJEMSTVÍ DESIGNU

Z první spolupráce Nike se zakladatelem firmy Fear of God a jejím výtvarným ředitelem Jerry Lorenzem vznikla basketbalová bota Nike Air Fear of God 1. V několika posledních týdnech jsme tenhle kousek s dvojitou jednotkou Zoom Air v patě mohli zahlédnout na Lorenzově předpremiéře nabídky značky Fear of God a pak taky na nohou hvězd NBA. Tohle postupné uvádění modelu je záměrné. Lorenzo se rád soustředí na emocionální aspekt sportu.

„Je to bota, která by se měla posuzovat jen podle toho, jak na ni reagují děti, když ji poprvé uvidí – a je jedno, jaký ten pocit je,“ říká losangeleský designér. „Žijeme v době, kdy se vyzrazují novinky a distribuují jejich obrázky, aniž by to někdo zvažoval a měl k nim nějaký vztah. Já chci botám dát hloubku, kterou děti zaznamenají, když je poprvé vidí na Benovi Simmonsovi, který vstupuje do arény, nebo když si jich na hřišti všimnou na svém oblíbeném sportovci.“

Lorenzův záměr je částečně nostalgický. Nejde mu až tak o to, co se nosilo, jako spíš o to, jak se to nosilo. On se snaží probudit současnou podřimující náladu spojenou se sportem a připomenout nám, jaký měl svého času významný vliv.

„V mládí – a já jsem vyrůstal v 80. létech a střední školu jsem končil v 90. – měli na rozdíl ode dneška naše super hvězdy a profesionální sportovci vliv na módu v ulicích. Sportovci jako Agassi nebo Jordan byli na vrcholu svojí hry a to, co si oblékali, neubíralo na kvalitě designu ani na kráse.“

Lorenzo při práci na botách Nike Air Fear of God spolupracoval s hlavním designérem obuvi Nike Basketball Leo Changem. To mu umožnilo vyvážit estetické cítění s úsilím vytvářet funkční design. Tohle říká Lorenzo o Changovi: „On má fenomenální touhu tvořit a dokonale rozumí inovaci i funkčnosti. Je také trpělivý a nebojí se nových designérů, ale ani tvůrčích postupů. Takže byla potřeba spousta trpělivosti na obou stranách,“ podotýká Lorenzo. „Když chceš vytvořit nekompromisní produkt nebo inovaci a posouvat se dál, nejde moc dělat ústupky.“

Proces vývoje je něco, co si Lorenzo osvojil během své atletické dráhy v baseballu a v basketbalu. Sport ho naučil, jak nakládat se životem. Soutěžení, které mu na hřišti přineslo relativní úspěch, se odrazilo i v jeho designérském životě.

Lorenzo nedávno zaregistroval kampaně oslavující 30. výročí Nike Just Do It, které oceňují to, jak pozitivně sport ovlivňuje všechny aspekty života. Colin Kaepernick byl hlavním propagátorem kampaně Dream Crazy, která Lorenzovi připomněla, že „existují lidé mimo sport, kterým ale poselství sportu silně ovlivňuje způsob jejich života.“

A přesně v tom vidí záměr svojí kolekce – v duši jejich nositele. „Je určená všem dětem, které vyrůstají v malých městech a sní o těch velkých,“ uzavírá Lorenzo. „Chceme jim dát to, co si sami myslí, že by měly mít, ne to, co jim nutí společnost.“