PATTA EN NIKE INTRODUCEREN 'THE NEW WAVE'

Een nieuwe capsulecollectie rondom de iconische Air Max 90.

Nike en Patta hebben allebei een sterke verbondenheid met muziek. Talloze iconische schoenen en samenwerkingen met muzikale grootheden uit het verleden en heden zijn daar het bewijs van. Om de band nog eens te benadrukken, wordt The New Wave ingeluid met een surrealistische muziekvideo die bol staat van de symboliek. De regie is verzorgd door de Belgisch-Congolese artiest Baloji en de fotografie door Justin French. De video speelt zich af in een fictieve wereld in de Air unit van de AM90 en brengt zwart cultureel symbolisme en speculatief futurisme in beeld. Een drietal talentvolle muzikanten draagt de geest van The New Wave uit: de in Amerika woonachtige producer BNYX, die meerdere internationale hits op zijn naam heeft, een vlijmscherpe tekstschrijfster uit het VK genaamd BXKS en de Nigeriaanse artiest Odumodublvck, wiens rauwe sound niet in een hokje te plaatsen is.

De release van The New Wave en de bijbehorende campagne behoren tot het Wave gedachtegoed van Patta, iets waar het merk al decennia om bekendstaat. "Patta laat al vanaf het begin golven door de samenleving gaan, als een onafhankelijke zaak met zwarte eigenaren. Tegelijkertijd doen we bij Patta veel aan zelfreflectie en willen we anderen de ruimte geven. The Wave staat symbool voor die dualiteit: golven rollen aan en weer weg. Patta maakt grote statements, maar geeft tegelijkertijd ook energie aan anderen om te groeien." – Guillaume Schmidt, medeoprichter van Patta.