THE 1 REIMAGINED
HET VERHAAL ACHTER HET DESIGN
Vorig jaar presenteerde Nike een idee aan veertien van de vrouwelijke designers binnen het bedrijf: maak een collectie damesschoenen met tien designs gebaseerd op de Air Jordan 1 en Air Force 1. De designers zijn in alle categorieën werkzaam, van sportkleding tot basketbal. Bovendien zijn ze afkomstig uit en hebben ze gestudeerd in verschillende delen van de wereld voordat ze bij Nike aan de slag gingen. Een week nadat Nike het idee presenteerde, kwamen ze samen in de Blue Ribbon Studios in Beaverton om kennis te maken en om over de collectie na te denken die inmiddels 1 Reimagined was gedoopt.
"De week op de campus vond ik persoonlijk de belangrijkste week", aldus Georgina James, Design Director van 1 Reimagined. Aan de hand van foto's en briefjes met aantekeningen deelden de groepsleden hun eerste gedachten en inspiratie. "Er was geen instructie of beoordelingsprocedure", aldus James. "Het was alleen: 'Hier zijn je tien schoenen. Doe ermee wat je wilt.'"
Deze manier van werken was ongebruikelijk. Designers gaan meestal aan de slag na een gedetailleerde instructie en door naar het seizoen en de trends te kijken. Daarnaast hadden de meeste mensen in de groep alleen op afstand samengewerkt, voor zover ze dat überhaupt hadden gedaan. "Ik wilde altijd al bij Nike werken om met al deze verschillende mensen samen te werken", aldus Marie Chow, Nike Material Design Director voor NikeWomen Sportswear. "We hadden weinig tijd om de collectie te ontwerpen, dus samenwerking was van het allergrootste belang."
Het samenwerkingsproces kwam in de vestiging van de Blue Ribbon Studios in Londen tot een hoogtepunt. Het team kwam met vijf archetypen die zouden fungeren als de essentie van iedere schoen: Explorer, Jester, Lover, Rebel en Sage. Iedereen maakte schetsen, bedacht kleuren en kwam met materialen. Al deze ideeën werden als groep verwerkt. De resulterende designs zijn radicaal, maar toch subtiel. Er kwamen nieuwe bandjes en Swooshes bij, er werden kragen en vetersystemen weggehaald en er werden tonglabels en -logo's verplaatst. Het verbindende element van de collectie is het lichtgrijze palet van suède, nubuckleer en mesh.
Door twee iconische modellen van Nike te vervormen, te vereenvoudigen en te vernieuwen, wist de groep van veertien designers de collectie uit te breiden met platformschoenen, muiltjes, boots en slippers. "Er werkte een gevarieerde groep getalenteerde, zelfverzekerde experts aan 1 Reimagined," aldus James van het team dat verantwoordelijk was voor deze grote prestatie op het gebied van transformatief design. "Het proces was als een droom die uitkwam," voegt Crow daar aan toe.
