1 REIMAGINED
DENTRO LA SCARPA
Lo scorso anno, Nike propose un progetto a 14 delle sue designer: creare una collezione di scarpe da donna che includesse 10 rivisitazioni di Air Jordan I e Air Force 1. Queste designer, che lavorano in tutte le categorie, dall'abbigliamento sportivo al basket, hanno fatto esperienza e si sono formate in tutto il mondo prima di lavorare per Nike. La settimana successiva, furono convocate presso il Blue Ribbon Studios di Beaverton per conoscersi e fare un brainstorming sulla collezione, ora denominata "1 Reimagined".
"La settimana in cui abbiamo lavorato nel campus è stata, a mio avviso, quella più importante", afferma Georgina James, Design Director di 1 Reimagined. Usando foto e note adesive, il gruppo ha condiviso le prime riflessioni e ispirazioni. "Non c'erano direttive né un processo di revisione", aggiunge James. "Ci hanno detto semplicemente: 'Ecco le vostre 10 scarpe. Fatene quello che volete'."
Questo modo di lavorare era inconsueto. Solitamente, i designer realizzano un progetto seguendo direttive dettagliate, in base a stagione e tendenze, e quasi tutti i componenti del gruppo, se non tutti, avevano sempre lavorato a distanza. "Ho sempre desiderato lavorare per Nike per collaborare con tutte queste persone diverse", afferma Marie Crow, Material Design Director di NikeWomen Sportswear. "Avevamo a disposizione tempi così brevi per progettare la collezione che dovevamo collaborare a tutti i costi."
La collaborazione ha raggiunto il picco a Londra, presso la sede locale Blue Ribbon Studios. Il team ha identificato cinque archetipi capaci di rappresentare lo spirito di ogni modello: Explorer, Jester, Lover, Rebel e Sage. Ognuno ha contribuito con schizzi, colori e materiali per poi elaborare ogni modifica in gruppo. I design finali sono radicali ma sobri: abbiamo aggiunto nuove fascette e Swoosh, eliminato collari e lacci e modificato la posizione di targhette e loghi sulla linguetta. Una palette grigio chiaro in suede, nabuk e mesh accomuna tutte le silhouette.
Durante il processo di deformazione, riduzione e ricostruzione di due modelli Nike iconici, 14 designer hanno ampliato la collezione andando oltre l'idea di sneakers e includendo zoccoli, ciabatte, scarponcini e pantofole. "Avevamo un gruppo eterogeneo di esperte talentuose e risolute che hanno lavorato a 1 Reimagined", afferma James, membro del team che ha compiuto questa impresa di design trasformativo. "Il procedimento ha trasformato un sogno in realtà", aggiunge Crow.
