SNEAKRS

....

I DET ALLERHELLIGSTE

NIKE X LAIKA
Nike er ikke ukendt med det store lærred. Swoosh'en er flere gange blevet repræsenteret med sine nyskabende produkter på de store lærreder i årenes løb, og ikoner som Vandal og Cortez og endda en lettere ændret Air Trainer III er blevet spottet utallige gange. Siden da har nogle af filmverdens idémagere sammen skabt LAIKA. I løbet af de sidste ti år er LAIKA, der består af en passioneret gruppe af kunstnere, som har revolutioneret animationsfilmenes verden, flere gange gået sammen med Nike for at vise deres fortællekunst ved hjælp af sko for en række film. "Det handlede ikke om product placement, det var en helt ny idé," forklarer Nikes VP of Creative Concepts, Tinker Hatfield, som har spillet en rolle i designet af hver eneste sneaker i samarbejdet med LAIKA. "Tanken er faktisk at føre historien ind i sneakersamlernes verden og fortælle sneakerverden om filmen."
Samarbejdet begyndte i 2009 med LAIKAs første spillefilm, "Coraline," en stop-motion-animationsfilm baseret på Neil Gaimans roman fra 2002. Historien handler om en ung pige, som opdager en parallelverden bag en skjult dør i sit nye hjem. LAIKA hyrede reklamebureauet Wieden+Kennedy, der har base i Portland, til at promovere filmen. "En af idéerne var at lave en sko, hvor der blev skabt en vis forbindelse mellem skoen og filmens historie, og dermed sætte fokus på filmen. Og det er det, vi gør. Vi fortæller historier med vores sko," siger Hatfield. Det endelig produkt var en limited edition-udgave af Dunk High med unikke elementer og detaljer, der fortalte historien om "Coraline" i de parallelle verdner.
I 2012 udsendte LAIKA "ParaNorman". Stop-motion-animationsfilmen følger den unge Norman, som kan tale med de døde, mens han kæmper for at redde sin by, der er ramt af en forbandelse og er fyldt med spøgelser og zombier. Nike skabte en forbindelse til filmen, der blev vakt til live med ikke bare en, men to sneakers i form af Air Foamposite One og Air Raid II. "Der er noget ved Air Raid II, der gør den til et af mine absolutte yndlingsprojekter hos Nike," siger Hatfield, da han tænker tilbage på "ParaNorman"-projektet. "Det var derfor, der var to. Jeg kunne bare ikke slippe idéen. Når jeg designer, skal der altid være noget begejstring."
Denne begejstring fik Hatfield til at skabe den allerførste retro-udgave af Air Raid II fra 1994, som har en konstruktion, der er ændret en anelse, og unik grafik, der er inspireret af filmen. Den ekstremt sjældne Air Raid II blev aldrig offentligt lanceret og var udelukkende forbeholdt venner og familie.
LAIKA og Nikes næste opgave var "Æsketroldene." Filmen fra 2014, der er baseret på Alan Snows roman "Monstrene kommer!", blev hyldet med en limited edition-udgave af Nike Roshe One Mid. Med utallige detaljer, helt ned til indpakningen, blev "TrollStrikes" vakt til live på en meget unik måde. "Denne opgave var interessant, fordi jeg fik den ind, mens jeg var ude at rejse. Jeg havde lidt skubbet den til side og var taget ud at rejse. Vi fløj til Venedig, steg på en bus og var på vej mod Dolomitterne for at klatre i bjergene med min familie," husker Hatfield. "Jeg fik en sms, mens jeg sad i bussen, hvor Tiffany Beers skrev, "Jeg har lige fundet ud af, at vi skal have færdiggjort projektet. De har fremrykket filmens premieredato." Et eller andet vildt i den dur. Så jeg tegnede bogstavelig talt denne på min iPad i en bus, der hoppede rundt i Dolomitterne. Jeg sendte den tilbage til hende efter 45 minutter."
Med fire limited edition-design, der allerede er vakt til live på mindre end et årti, kan man roligt sige, at dette kun er begyndelsen for LAIKA i sneakerbranchen. Nedenfor kan du få et glimt af Kubo and the Two Strings x Air Jordan XV, der fører LAIKA-legenden videre.