PATTA ET NIKE PRÉSENTENT « THE NEW WAVE »

Cette nouvelle collection capsule met à l'honneur l'iconique Air Max 90.

Des chaussures emblématiques, de nombreuses collabs avec les grands noms de la musique passée ou actuelle… Nike et Patta ont toujours eu un lien étroit avec la musique. Pour continuer sur cette lancée, The New Wave prend la forme d'un clip surréaliste et très symbolique réalisé par Baloji, artiste belgo-congolais, avec des plans fixes de Justin French. Toutes les images nous plongent dans un monde imaginaire créé dans l'unité Air de la AM90. Elles représentent le symbolisme de la culture des communautés noires et un futurisme spéculatif. Avec sa créativité, le trio de talents musicaux incarne l'esprit The New Wave : BNYX, le producteur américain à l'origine de nombreux tubes internationaux, BXKS, une auteure-compositrice britannique aux textes incisifs, et Odumodublvck, un artiste nigérian dont le son brut est tout simplement hors catégorie.

Le lancement de The New Wave et de cette campagne s'inscrit dans la lignée de la philosophie Wave de Patta : une valeur qui fait la réputation de la marque depuis des décennies. « En tant qu'entreprise indépendante détenue par des personnes issues des communautés noires, Patta a toujours cherché à faire bouger les choses. Mais Patta est aussi attachée à la réflexion et à l'ouverture aux autres. The Wave symbolise cette dualité, comme les vagues qui vont et qui viennent. Notre marque envoie des messages forts, mais rend aussi l'énergie qu'elle reçoit pour aider les autres à avancer. » – Guillaume Schmidt, cofondateur de Patta.