À L'ORIGINE DU DESIGN

L'an passé, Nike a soumis à 14 femmes designers au sein de l'entreprise l'idée de créer une collection de chaussures pour Femme à partir de 10 modèles revisités de la Air Jordan I et de la Air Force 1. Ces designers, couvrant toute la sphère d'activité de l'entreprise, du département Sportswear au département Basketball, ont grandi et ont étudié aux quatre coins du monde avant d'intégrer Nike. La semaine suivant la proposition, elles se sont réunies au Blue Ribbon Studio de Beaverton pour se rencontrer et réfléchir à cette nouvelle collection, désormais connue sous le nom de « 1 Reimagined ».

« La semaine passée sur le campus était pour moi la plus importante », confie Georgina James, directrice de la création de la collection 1 Reimagined. À partir de photos et de post-it, le groupe a mis en commun ses idées et ses inspirations. « Nous avions quartier libre », ajoute-t-elle. « On nous a donné les 10 paires de chaussures, et on pouvait en faire ce qu'on voulait. »

Cette méthode de travail était tout à fait inhabituelle. Généralement, les designers créent les modèles en s'appuyant sur des indications précises, qui prennent en compte la saison et les tendances du moment. Par ailleurs, la plupart des membres du groupe n'avaient travaillé ensemble qu'à distance, pour celles qui avaient déjà collaboré sur des projets communs. « J'ai toujours voulu intégrer Nike afin de travailler avec des collègues venant d'horizons différents », indique Marie Crow, directrice de la création des matériaux pour NikeWomen Sportswear. « Nous avions un planning assez serré pour créer la collection, la collaboration était donc primordiale. »

Le processus de collaboration a atteint son apogée dans le Blue Ribbon Studio de Londres. L'équipe a identifié cinq archétypes qui serviraient de base pour chacune des chaussures : Explorer, Jester, Lover, Rebel et Sage (l'exploratrice, la ludique, la sentimentale, la rebelle et la sage). Chacune des designers a contribué à l'élaboration des croquis, au choix des couleurs et des matériaux, et toute l'équipe a participé aux différentes modifications. Les designs finaux sont à la fois affirmés et modérés. Des straps et des Swoosh ont été ajoutés, des cols et des lacets ont été supprimés, et les emplacements des étiquettes de la languette et des logos ont été modifiés. Pour créer une unité avec l'ensemble des silhouettes, l'équipe a opté pour un mélange de daim, de nubuck et de mesh dans des tons gris clairs.

En déformant, réduisant et reconstruisant deux des modèles les plus emblématiques de Nike, les 14 designers ont élargi la collection de sneakers aux chaussures à semelle compensée, aux mules et aux chaussons. « L'équipe qui a travaillé sur la collection 1 Reimagined était expérimentée, variée et avec de forts caractères », explique Georgina, membre de l'équipe qui a donné naissance à ce design incroyablement innovant. « C'est un rêve devenu réalité », ajoute Marie.