Summer of Love

L'année dernière, Jasmine Lasode a devancé des centaines de Londoniens lorsqu'elle a été déclarée gagnante de Nike: On Air 2018 pour sa ville. Le concours invitait les habitants à imaginer un modèle de sneaker inspiré de leur communauté, les gagnants étant ensuite conviés à collaborer avec Nike pour donner vie à leur design.

Alors que son modèle s'apprête à envahir les rues, Jasmine raconte l'histoire romantique dont elle s'est inspirée pour réaliser la Air Max 97 « London Summer of Love ».

Tu as passé beaucoup de temps à créer ta Air Max 97 l'année dernière. Qu'est-ce que ça te fait de savoir qu'elle est enfin prête à conquérir les rues ?

« J'adore quand d'autres gens la portent, parce que jusqu'ici, je ne l'avais vue que sur moi. Le fait de la voir sur d'autres personnes lui apporte une toute nouvelle dimension. C'est vraiment super de la voir aux pieds des autres. »

Ta sneaker s'appelle « London Summer of Love ». Raconte-nous l'histoire à l'origine du design.
« C'est ma petite amie, Lauren, qui a inspiré cette chaussure. Pour notre premier rendez-vous, nous sommes allées dans le quartier de Primrose Hill. Nous avons acheté des boissons dans une supérette, puis nous sommes allées nous asseoir sur la colline. Nous avons écouté de la musique en regardant le soleil se coucher. La chaussure est entièrement inspirée de ce souvenir si particulier. »

Il y a toute une histoire derrière ! Décris-nous ta chaussure et explique-nous comment tu as procédé.
« Pour la chaussure dans son ensemble, j'ai utilisé des couleurs vives, et beaucoup de blanc, pour représenter l'été. J'espère qu'en regardant la chaussure, on voit qu'elle dégage une atmosphère estivale, de bonnes ondes. Si on s'y intéresse de plus près, l'empiècement du bas, un cuir brillant à la texture quadrillage, rappelle le sol de la supérette dans laquelle nous sommes allées.

Les couleurs vives et le motif « 97P » sur la bande au milieu de la chaussure évoquent les étiquettes de prix colorées que l'on voit souvent sur les fruits et légumes des supérettes. Il s'agit aussi du nom du modèle de la chaussure. L'inscription « Air 24/7 » sur la languette fait référence aux supérettes ouvertes 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. À l'arrière, on peut lire « Good Chat », c'est le surnom de Lauren. Je voulais qu'elle soit présente sur la chaussure, parce que quand on s'est rencontrées, elle a enregistré son numéro sur mon téléphone sous le nom « Lauren Good Chat », parce qu'elle a la tchatche ! »

L'amour est vraiment une force extraordinaire ! Comment ta petite amie a-t-elle réagi lorsqu'elle a su qu'elle était ta source d'inspiration pour créer ce modèle tellement cool ?
Elle espère juste qu'on ne va pas se séparer ! [rires] Je pense qu'elle apprécie beaucoup le geste. C'est quelque chose de très personnel et une preuve d'amour, donc je crois qu'elle était très heureuse.

Est-ce que cette relation a changé ta vision de la vie, de l'amour et de la créativité ?

« C'est le moins qu'on puisse dire. Ma relation a complètement transformé ma vision de la créativité, parce qu'elle aussi est très créative, alors on s'est bien trouvées. Ça a aussi beaucoup changé ma vision de l'amour. Jusqu'ici, l'amour n'était pas vraiment un thème présent dans mon travail. Après ce que j'ai vécu avec cette chaussure, je crois que je vais essayer de l'intégrer davantage dans d'autres éléments de mon travail. »

Primrose Hill, le quartier dont tu t'es inspirée, revêt-il une importance particulière à tes yeux ? Qu'est-ce que ce lieu signifie pour toi ?
« J'ai quelques souvenirs de moments passés à Primrose Hill. Le plus marquant est lorsque je suis tombée amoureuse de ma petite amie, mais oui, j'aime beaucoup Primrose Hill. La première fois que j'y suis allée, j'ai trouvé que la vue était exceptionnelle ! J'aime la vue, le parc est sympa... et même aux alentours du parc, il y a de superbes maisons colorées. J'adore la couleur, donc je trouve que le quartier est magnifique. C'est un endroit très cool en été. »

Toute l'année dernière, tu as assisté à la transformation de ta chaussure, de l'imagination à la réalité. Quel moment t'a le plus marquée ?
« Déjà, je n'arrive toujours pas à croire que j'ai gagné le concours ! Mais j'ai adoré aller à Portland et découvrir le siège de Nike, ça avait quelque chose d'irréel... Je n'imaginais pas que c'était si grand. C'était vraiment fun. C'était aussi la première fois que je voyais ma AM97 pour de vrai. Quand j'ai vu le modèle final par la suite, c'était encore plus génial, parce que je savais que c'était cette version que les gens allaient porter. C'était trop cool. Rencontrer les autres gagnants du monde entier était tout aussi passionnant.

Collaborer avec Nike, c'était une expérience incroyable. Toutes les personnes que j'ai rencontrées étaient super sympa, et j'ai développé une nouvelle forme de respect envers l'industrie de la sneaker dans son ensemble. En tant que client, on ne voit jamais que le produit final, mais le fait de créer un modèle de l'ébauche au prototype, ça m'a fait voir les choses sous un nouvel angle. »

Quel sentiment veux-tu inspirer chez les personnes qui voient ta chaussure et la portent pour la première fois ?
« Je veux juste qu'elles ressentent les bonnes ondes et l'atmosphère estivale. C'est l'amour et le bonheur qui m'ont guidée pour créer cette chaussure, alors je veux que chacun se sente un peu plus heureux en l'enfilant. »