story

"Hi, ich heiße Annie Morgan und ich bin die Brand Managerin bei Concepts aus Boston."

"Und ich heiße Deon Point, komme auch aus Boston und bin Head of Footwear Collaborations bei Concepts. Wir probieren bei unserem Storytelling gerne viel aus und sorgen dafür, ihm einen universellen Touch zu verleihen. Und damit es …"

"… nicht nur unsere Kund:innen anspricht, sondern den Rest der USA oder die ganze Welt, um zu sehen, wie sie es anders interpretieren. Die Inspiration wiederum sind all die Festivals. Alles, was passiert ist, hat uns inspiriert, wobei manches natürlich mehr Eindruck hinterlassen hat."

"Als wir den Entdeckungsprozess durchliefen, dachten wir: 'Wow, in dieser ganzen Zeit ist einfach so viel passiert.' So viele großartige Musiker:innen. Die Menschenmassen waren einfach in dem Moment da und wir liebten dieses Bild."

"Aber ich finde, das Coolste ist der Gitarrengurt hier. Viele Musiker:innen hatten wirklich coole Gitarren und die Gitarrengurte waren sehr individuell auf sie abgestimmt. Das wollten wir integrieren und Nike hat tolle Arbeit geleistet, um sicherzustellen, dass …"

"… es in diesem winzigen Feld lesbar ist. Das Design und die Materialien des Schuhs, die verschiedenen Farben und die verschiedenen Behandlungen der Materialien sind das Besondere an ihm. Da ist sicher für jeden etwas dabei."

"Für uns ist der Schuh vor allem eins: universell. Die dezenten Details verleihen ihm das gewisse Etwas. So wie hier sehen wir uns die Schlammspritzer an und wie sie sich im Laufe der Zeit mit den Sohlen entwickeln."

"Und es gibt einfach kleine Taschen, ob das nun die Schlammspritzer sind oder die Schnürung, die das gewisse Etwas zeigen. Sie haben alle ihre eigene Bedeutung, z. B. kulturelle und soziale Veränderungen, die in den 60er-Jahren passiert sind."

"Das Wichtigste ist wohl, dass der Air Max, den ich früher geliebt habe, in der Standardfarbe war, in der Originalfarbe natürlich."

"Ich möchte es anders angehen, etwas völlig Neues machen und Farben, Materialien und all diese verrückten Dinge hinzufügen. Wir wollen sicherstellen, dass wir die Geschichte aus der Vergangenheit erzählen, die wichtig ist, aber sie auch für die Zukunft neu gestalten. Und ich denke dabei an alle …"

"… drei Silhouetten, alle drei Designs. Wenn es darum geht, wer sie kauft oder für wen sie gedacht sind, hatten wir keine bestimmte Zielgruppe vor Augen. Ich als Frau aus der Branche und auch als Kundin …"

"… fühle mich von ihnen angezogen und freue mich auf dieses Produkt, weil es ein ehrliches, gutes Produkt ist. Und mit dem, was dahinter steckt, kann ich mich identifizieren."

"Wenn man alle Einflüsse aus dieser Zeit betrachtet, fällt auf, dass es eine Menge Wegbegleiterinnen gibt. Sei es in der Bürgerrechtsbewegung, in der Kultur oder in der Musik."

"Alle diese Frauen hatten eine Präsenz und sie waren einfach diese freien, wirklich künstlerischen, kreativen, schönen Menschen zu dieser Zeit, die eine Botschaft mitzuteilen hatten."

"Ich denke, das ist es, was dieser Schuh bewirkt. Oder wir hoffen, dass dieser Schuh die jungen Leute, die ihn heute tragen, auch beeinflussen kann. Ich bin Deon. Ich bin Annie. Danke, dass du dir Behind the Design in der SNKRS App angesehen hast."

Behind the Design

Concepts Air Max 1