story

"Wenn ich diesen Schuh in einem Wort beschreiben müsste, wäre das: Freundschaft. Hi, ich bin Erin Rivera, und ich bin Brand Content Managerin bei Sanrio".

"Hallo. Ich bin Kyle Quan, Product Line Manager bei Nike Sportswear. Und das ist der Air Presto "Hello Kitty".

"Hello Kitty wurde 1974 entworfen. Sie kam offensichtlich aus der Kultur des Niedlichen".

"Wir haben das Gefühl, dass ihre Tiefgründigkeit als Marke wirklich dazu beiträgt, die Kluft zwischen den Kulturen und Generationen zu überbrücken. Sie ist weltweit eine Pop-Ikone."

"Für Sanrio wollten wir einfach sicherstellen, dass dieser Schuh wirklich herauskommt. Gerade wegen des Designs von 2004, das nicht veröffentlicht wurde, wollten wir es wirklich für die Fans machen."

"Das Design des Air Presto von 2004 stand für Emotionen, die uns für das Design von 2022 inspiriert haben. Das Design stand für Verspieltheit".

"Für Freude. Für Energie. Und so haben wir all diese Emotionen aufgegriffen und uns überlegt, wie die heutigen aussehen könnten."

"Ich heiße Alice McDonald und bin Material Designer für Schuhe bei Nike. Mein Name ist Seth Peterson. Ich bin Color Designer für Schuhe. Ich bin in den USA und in Japan aufgewachsen, und ich war nicht weit von Sanrio Puroland entfernt."

"Es war also wirklich cool, die Elemente dieser Welt und von Hello Kitty auf dem Schuh zum Leben zu erwecken."

"Als der Presto Anfang der 2000er Jahre auf den Markt kam, war er in erster Linie ein Performance-Laufschuh, aber er hatte diese T-Shirt-Passform für die Füße."

"Und ein großer Teil der Erzählung und des Fokus lag auf dem Charakter. So hatte jede der ersten Colorways ihren eigenen Charakter, der durch die Farben und grafischen Elemente auf jedem Schuh eine Geschichte erzählte."

"Ich denke, dass der erzählerische Aspekt des Schuhs sehr wichtig ist. Wenn man sich den Schuh über den Fuß zieht, ist das der Moment, in dem man diese kleinen Details wirklich erlebt, und das ist spannend …"

"… ob es nun dieser bezaubernde Fersenrücken ist oder dieses Schleifendetail auf der Vorderseite. Und ich liebe den kleinen hervorgehobenen Farbakzent und den Farbklecks an der Seite."

"Wir haben die Augen und die Nase von Hello Kitty als Bezugspunkt herangezogen. Die obere Linie, die dadurch entsteht, dass das Farbfutter schwarz ist, verweist auf den Illustrationsstil von Hello Kitty."

"Wenn man den Schuh anzieht, taucht man buchstäblich in die Welt von Hello Kitty ein. Auch bei Nike ist ein Schuhkarton von so großer Bedeutung. Also …"

"… wir wollten beides miteinander verbinden und diese Welt erschaffen. Und jedes Mal, wenn du den Karton öffnest, kannst du diesen Raum erneut betreten. Es ist ein sehr fröhlicher Schuh".

"Die Liebe, die hier hineingesteckt wurde, entspricht wirklich der Sanrio-Philosophie: kleines Geschenk, großes Lächeln. Ich würde sagen, dass mir an dem Schuh am besten gefällt, dass wir ihn in einen neuen Raum bringen konnten."

"Wir haben also die ursprüngliche Idee, aber wir haben alle etwas sehr Persönliches in die Geschichte eingebracht. Ich denke, dass diese Partnerschaft zwischen Sanrio und Nike …"

"… für die Freundschaft, die sich beim gemeinsamen Schaffen und Ideensammeln gebildet hat, wirklich symbolisch ist."

"Ich danke dir für dieses Gespräch. Das war Behind The Design für den Air Presto "Hello Kitty". Vielen Dank fürs Zuschauen."

Behind The Design: Air Presto "Hello Kitty".

Behind the Design

Air Presto "Hello Kitty"