story

END. yaklaşık 17 yıl boyunca bir erkek giyim mağazasıydı.

Artık kadınlara da hitap ettiğimiz için unisex estetiğe odaklanmak istiyoruz. Bence unisex stiller modanın geleceği.

İnsanların bir mağazaya girdiğinde özel bir deneyim yaşamasının önemli olduğunu düşünüyorum ve END. mağazalarının bu deneyimi sunduğuna inanıyorum. Güzel bir atmosferde, benzer fikirli insanlarla vakit geçirebiliyorsun. Bence bu, ne kadar güçlü bir topluluğa sahip olduğumuzu gösteriyor.

Tüketicimiz için olağanüstü bir deneyim yaratmamız gerekiyor. END.in Newcastle'da doğan bir marka olması, her Geordie'ye gurur veriyor.

Bizi rakiplerimizden ayıran şey, ekibin sahip olduğu tutku. END. markasında hepimiz büyük bir aile gibiyiz. Birbirimizi çok seviyoruz.

Kadın giyim mağazasıyla sokak giyimi ve ayakkabı kültürünü sadece erkeklere değil, kadınlara da tanıtmaya başladık.

END. mağazası Newcastle'ı çok etkiledi. Buradaki insanların aksi takdirde asla aşina olmayacağı bir sürü marka getirdi. Kadın numaralarında sunulan ayakkabı iş birliklerinin sayısı gitgide arttı. Bunu görmek çok güzel.

Sektördeki önemli kişilerle çok sayıda topluluk sohbeti ve etkinliği düzenliyoruz. Örneğin kadın giyim markalarındaki gelecek vaat eden tasarımcıları davet ediyoruz. Bu etkinlikler, ürün satmaya çalışmanın çok ötesinde. Birlikte sohbet ediyoruz. 

Toplulukla olan bu etkileşimimiz ve bir perakende satıcı olarak sunduklarımız bizi rakiplerimizden ayırıyor. Mağaza ilk açıldığında, Newcastle'ın arnavut kaldırımlı bir sokağındaki küçük bir dükkandı.

Mağazamıza kadınlar sık sık gelirdi. Kadın giyimine de el atmamızın sebebi bu. Ürünleri belirledik ve kapsamı genişletmek için bir kadın giyim ekibi getirttik. Kadın giyimine daha unisex bir pencereden bakmak istedik. Her zaman sınırları zorlamak istiyoruz.

Stilleri küçültüp pembe renklerde sunmuyoruz. Sadece kadınlara özel bir alanımız var. Sunduğumuz modeller, erkek stillerinin bir varyasyonu değil.

Aslında END. her zaman kapsayıcı ve herkese açık bir mağazaydı. Mesela ben eskiden de hep END.den giyinirdim. Ama şimdi daha küçük bedenlerde stillerin sunulması, kadın giyimine daha çok odaklanmamızı ve END. topluluğuna daha fazla kadının katılmasını sağlayacak.

Kadın giyim sektöründe daha yolun başındayız. Nerelere ulaşacağımızı görmek için sabırsızlanıyorum. Herkesin marka olarak çıktığımız bu yolculukta bize katılmasını istiyoruz.

Eskiden sundukları markalarla şimdikiler arasında inanılmaz bir fark var. END. gerçekten eşsiz bir mağaza.

Talking Shop:

END.