story

– Jag heter Annie Morgan och jag är Brand Manager för Concepts i Boston.

– Jag heter Deon Point och kommer också från Boston. Jag är Head of Footwear Collaborations för Concepts.
– Vi älskar att bredda vår storytelling och ge den en universell känsla. Vi vill att den ska tilltala ...

... inte bara våra kunder utan hela USA eller globalt och se hur kunderna skapar sin stil.
– Inspirationen kommer från alla festivaler. Allt som hände har påverkat oss, vissa saker mer än andra.

Under arbetets gång var känslan: wow, så mycket hände på den tiden. Så många fantastiska musiker. Publiken som levde i nuet. Vi älskade den tanken.

Men jag tycker att den coolaste detaljen är gitarremmen. Många musiker hade coola gitarrer och gitarremmarna var ofta en personlig detalj. Därför ville vi ha med det och Nike gjorde ett grymt bra jobb med att få fram det på en så liten yta.

– Skon har en mångfald av färger, material och behandlingar av materialen. Så jag tror det finns något för alla här.

För oss är skon framför allt universell. Det finns subtila detaljer som gör det till ett Pack. Här till exempel ser vi hur lerstänkmönstret utvecklas över tid tillsammans med sulan.

Och det finns små detaljer, det kan vara lerstänk eller bara snörningen som visar varför det här är ett Pack. Varje detalj har sin betydelse, till exempel kulturella och sociala förändringar som hände på 1960-talet.

– De Air Max som jag gillat tidigare har haft enkla färger som OG-färgen.

Jag ville göra något helt annorlunda och lägga till olika färger, material och vilda detaljer.
– Vi ville se till att vi berättar den viktigaste storyn från historien, men också forma den för framtiden.

Tittar man på de tre silhuetterna och deras design så hade vi ingen särskild målgrupp i tankarna. Jag, som kvinna i branschen men även som konsument, ...

... attraheras av den här produkten eftersom den är en genuint bra produkt. Och den har en bra story som jag gillar.

Vi influerades av allt som hände på den tiden med alla kvinnliga pionjärer. Det var medborgarrättsrörelsen, men även rörelser inom kulturen och musiken.

De kvinnorna hade en närvaro och var underbara personer som uttryckte sig i en fri form. De var kreativa, konstnärliga och hade ett budskap.

Det är vad vi hoppas att skon kan inspirera unga till idag.
– Jag är Deon.
– Och jag heter Annie. Tack för att ni tittade på Behind the Design i SNKRS-appen.

Behind The Design

Concepts Air Max 1