story

Om du måste jobba nånstans och överleva är det schysst att göra det med dina vänner. Det är därför vi har stannat.

Jag heter Keith Murray. Jag är företagets COO. Jag heter Hanni. Jag är CCO. Jag heter Romeo. Jag är creative director.

Jag har skejtat hela mitt liv. Jag kände Keith Hufnagle och var också ett stort sneakerhead, så jag brukade hänga i butiken och lyckades fixa så att jag fick ett helgjobb där.

Så att du kunde köpa fler skor. Ja. Och jag blev liksom bara kvar. Jag växte upp i San Francisco. När mina vänner började jobba på HUF …

…blev jag kompis med Keith genom dem. Han fick veta att jag är designer, och jag började hjälpa honom med grafik på t-shirts och skateboards. Jag är från Östkusten, så jag brukade gå till butiker som HUF.

När jag fick tillfälle att börja jobba för märket hoppade jag på det direkt. Kultur dikterar vad vi gör.

Butiken har sin egen community eftersom den är en del av kvarteret. Alla som arbetar i butiken känner människor som faktiskt bor i staden, så det blir ett ställe där folk kan hänga, vilket vi välkomnar.

I början låg fokus på försäljningen i butik. Det handlade om sneakers, om skor, och mycket om konst. HUF hade många böcker …

…det fanns skulpturer, till exempel av Mark Gonzales. Till och med butiksinredningen har en koppling till att Keith är en professionell skejtare, genom allt trä och all metall.

Allt handlar om vem han är och vem han var. Han ville att den skulle ha ett konstigt namn. Yo. Ville han att den skulle heta Yo? Yo 

Yo

Hans ex-fru sa nej. Den skulle heta HUF. För i New York var hans smeknamn HUF. En förkortning av Hufnagel. Han var också en sneakerhead. Han var ett stort fan av Air Max. AM1 är hans absoluta favoritsko.

Att få en möjlighet att skapa en bara för butiken var en stor bedrift i sig. Ja. Keith och Anne hade en hund som hette Bones som …

…i princip bodde i butiken med dem. Så vi gjorde en skiss av den. Teamet på Nike skapade en 3D-nyckelring.

Han brukade sova i Nike-kartonger. Fotot som Anne tog av Bones som sover i en skokartong finns faktiskt på silkespappret.

Det gröna representerar HUF Green. Det grå representerar San Francisco-dimman. Vi gjorde det som en liten hyllning till alla dem som brukade köa framför butiken.

Det ger HUF-kunder som inte var med på den tiden en chans att köpa den och se varför den var en så viktig del i vår planering av varumärket.

Det markerar vad han verkligen ville när vi startade. Vi vill finnas kvar i ytterligare 20 år. Tjugo år är bra, men hur kommer de åren att se ut?

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF