story

Vi ville hylla Londons kultur och det är första gången som vi faktiskt exklusivt lanserar en retroversion för den europeiska marknaden.

Vi reste till London flera gånger för att prata med människor som är en del av och skapar kulturen. Vi hade många samtal om hur vi kan respektera original-AJ4:an men samtidigt ge den en London-twist.		

Michael Jordan kom till Brixton 1985. Han hängde på gymmet där och spelade lite med ungdomar och andra spelare. När du spelar basket i London är det på ett sätt lite hårdare. Så utgångspunkten för storyn blev den hårda estetiken och det intensiva sättet att tänka och göra saker på i London.

Nike Air är väldigt ikonisk när det kommer till detaljerna. Därför har vi låtit "Air"-texten vara mer genomskinlig för att fortfarande behålla originalets detaljer och gett skon en lekfull uppdatering med "LDN" under den. Vi har också uppdaterat den vävda etiketten här.			

När du spelar basket på en betongplan som i London förstör du både skorna och bollen. När lädret förstörs blir det liksom hårigt. Så därför var det en inspiration till skon, att ha samma slags känsla. Idén var att berätta storyn, men samtidigt ha en sko som känns extremt premium.			

Färgerna är samma som originalets med en åldrad effekt, men också färgtoner som berättar om stans tegel och betong. Samma sak med vädret, ljuset i London är lite mörkare. Små detaljer länkade till mycket research som handlar om byggnader, ytor, historia. Men också om basket. Den har en lite mörkare färgton. Den är inte orange, den är mer brun.		

Och vi tillbringade mycket tid på att hitta ett material med rätt färg eftersom det är ett material i två toner. Så det är svart och grått. Och jag gjorde typ 50 olika designer. Det handlar om de små detaljerna. Balansen med svart, balansen med grått, balansen här och där.			

Det här är de första versionerna vi tagit fram. Idén var att berätta om hur skon används, om Londons attityd. Vi gjorde en del tester med grafik, som repor. Så den här första testrundan tyckte vi kanske var lite för aggressiv. Vi gjorde ett andra alternativ som är lite mer subtilt och så testade vi en renare variant utan repor.		

Vi ville verkligen erbjuda den renare versionen. Själva materialet talar för sig självt och vi kände att det här var det starkaste alternativet. Du kan repa den själv och på så vis berätta din egen story.

Behind The Design

Air Jordan 4 London