story

É assim, se tens de trabalhar em algum sítio e sobreviver, é ótimo fazê-lo com os teus amigos. É por isso que ainda continuamos aqui.

Sou o Keith Murray. Sou o COO da empresa. O meu nome é Hanni. Sou o CCO. Chamo-me Romeo. Sou o diretor criativo.

Pratico skateboard desde sempre. Conhecia o Keith Hufnagle e também era um grande amante de sapatilhas, por isso, frequentava a loja e depois acabei por conseguir trabalhar lá aos fins de semana.

Só para poderes comprar mais sapatilhas. É verdade. A partir daí, nunca mais saí. Cresci em São Francisco. Quando os meus amigos começaram a trabalhar na HUF,

tornei-me amigo do Keith. Ele descobriu que eu era designer e comecei a ajudá-lo com grafismos para as t-shirts e pranchas de skateboard. Sou da Costa Leste, por isso, comecei a reparar na HUF e em todas as boutiques.

Quando surgiu a oportunidade de trabalhar para a marca, não hesitei. A cultura dita o que fazemos.

A loja tem inerentemente uma comunidade porque fazes parte da vizinhança. Toda a gente que trabalha na loja tem amigos que efetivamente vivem na cidade, pelo que passam a palavra sobre onde podem conviver e isso é algo que apreciamos.

No início, o foco passava pelo retalho. Dedicávamo-nos às sapatilhas, à moda urbana e à arte. A HUF tinha bastantes livros

e esculturas, como as de Mark Gonzalez. Mesmo a estética da loja faz referência ao facto de o Keith ser um skateboarder professional através da madeira e do metal.

Tem todos os elementos que refletem a sua essência atual e passada. Ele queria dar-lhe um nome estranho tipo Yo. Ele queria chamar-lhe Yo? - Yo.

- Yo.

A ex-mulher dele discordou e disse que o nome seria HUF. Isto porque, em Nova Iorque, a alcunha dele era HUF. A forma abreviada de Hufnagel. Ele também era um amante de sapatilhas. Adorava as Air Max. As AM1 são as suas sapatilhas favoritas de todos os tempos.

Acho que poder ter a oportunidade de criar umas exclusivas para a loja foi um grande feito em si. É verdade. O Keith e a Anne tinham um cão chamado Bones

que basicamente vivia na loja com eles. Então decidimos desenhá-lo. A equipa da Nike transformou-o num porta-chaves 3D.

Ele costumava dormir nas caixas da Nike. A foto que a Anne tirou do Bones a dormir na montra de sapatilhas está, na verdade, no papel das sapatilhas.

O verde representa a cor da HUF. O cinzento representa a neblina de São Francisco. Adicionámos uma pequena referência a todos os miúdos que faziam fila antigamente à porta da loja.

Isto oferece a um consumidor da HUF que não esteve presente na altura uma oportunidade de comprar este modelo e compreender por que razão ocupou uma grande parte da cronologia da marca.

Isto acaba por assinalar as suas verdadeiras intenções em relação aos nossos primórdios. Queremos continuar aqui por mais 20 anos. 20 anos será ótimo, mas o que será que nos reservam?

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF