story

Olá, pessoal. Eu sou o Terrence Harvey,
Product Manager no departamento de calçado retro da Jordan.
O meu nome é OJ e sou Lead Creative na marca Jordan global.
O meu nome é Shelly e sou Apparel Designer na Jordan.
Estamos aqui hoje no DNA para falar da história Behind the Design da coleção Rare Air.

Fiquei impressionado com a quantidade
de pessoas que cresceu a usar Jordan.
Em criança e à medida que se tornam adultos,
entram nestas lojas e veem algo nostálgico,
mas também algo novo que querem comprar.

Só penso nas pessoas obcecadas
pela cultura das sapatilhas,
que se deleitam com os detalhes e que veem
os defeitos como uma marca de individualidade
e os erros como uma oportunidade para crescer.
A equipa queria destacar

algumas das coisas que ganharam vida
a partir das imperfeições.
A primeira coisa foi a Nike Air invertida
na presilha no calcanhar.
É algo que podemos ter
na fase de amostragem.
Temos estes detalhes lindos em camurça e nobuck,
seguidos por esta pele polida linda
na parte superior. Depois, temos

também esta língua em camurça fantástica.
A minha peça favorita da coleção Rare Air
para mulher é este casaco Renegade.
Este bordado na parte de trás
com o logótipo das asas e a forma da silhueta.
Toda a coleção de vestuário conta
com estas técnicas de desgaste lindas.

Partilha a semelhança com
as etiquetas entrançadas que se encontravam
na cápsula fabricada no Japão
que a Nike criou no final da década de 80.
Na sequência das AJ3,
sabíamos que as AJ4 seriam a tela perfeita.
O mesmo espaço de cores das AJ1

e das AJ3.
Temos este tipo de camurça felpuda que envolve
a proteção da biqueira
e um elemento oculto.
Este emblema na língua amovível,
em que é possível ver o posicionamento da marca
Jordan Rare Air por trás da língua.
2% dos pares disponibilizados no mercado

têm as costuras douradas.
Eu sei que falamos muito do MJ
e da nostalgia,
mas acho que esta geração
não tem noção do quão bom ele era.
Na jornada para a grandeza,
vai haver muita tentativa e erro,
e queria contar essa história

a um consumidor que se conseguisse relacionar com isso.

Behind the Design: o look das AJ4 Rare Air

Behind the Design

O look das AJ4 Rare Air