story

O meu nome é Reggie. Sou Product Line Manager na Nike e trabalho com a linha Air Max. O meu nome é Mariko. Tenho 27 anos. Sou Footwear Developer na Nike. Eu sou o Cody.

Tenho 26 anos. Sou Footwear Colour Designer. As BW têm uma história e uma ascensão à fama interessantes. Originalmente, não eram umas sapatilhas que a Nike estava a planear lançar em 1991.

A Nike tinha uma estratégia em curso para criar algo que seria um pouco mais semelhante a modelos como as Air Max 90, as Air Max Lite e as Air Max 1. Enquanto uma modernização das Air Max 90,

as BW tinham mais ar, mais tecnologia Air visível, mais amortecimento, mais suporte, uma maior flexibilidade e mais atitude. Tinham mais de tudo, tal como o anúncio original indicava. Desde o início do projeto

que a principal prioridade da equipa foi honrar as sapatilhas originais e replicar todos os detalhes, um por um. A primeira coisa que a equipa fez foi visitar o DNA, o local onde todos os modelos icónicos do passado estão guardados. Tínhamos acesso não só ao modelo original,

mas também a outros modelos retro, como a versão de 2016, e a partir daí tivemos a oportunidade de decidir que melhorias adicionais poderíamos implementar. A versão retro de 2021 é especial porque será o modelo mais próximo

do original de que há registo. Por exemplo, ao longo dos anos, a silhueta das BW foi ficando progressivamente mais fina e, quando visitámos o DNA, isto foi algo que chamou a nossa atenção de imediato. Como equipa, prestámos especial atenção aos detalhes

que foram incluídos nas originais. Essencialmente, desmontámos cada um destes detalhes. É sempre um equilíbrio entre mantermo-nos fiéis à atitude das BW e tentarmos elevá-las a um novo espaço para o consumidor de 2021.

O nosso dever enquanto equipa é preservar a história da Nike e dar aos consumidores a oportunidade de experienciarem umas sapatilhas exatamente como as pessoas as experienciaram em 1991.

Behind the Design

Air Max BW