story

Als je ergens moet werken en overleven. Het is cool om dat met je vrienden te doen. Daarom zijn we dan ook allemaal niet vertrokken.

Ik ben Keith Murray. Ik ben de COO van het bedrijf. Mijn naam is Hanni. Ik ben de CCO. Mijn naam is Romeo. Ik ben de Creative Director.

Ik skate al mijn hele leven. Ik kende Keith Hufnagel al en was een enorme sneakerhead, dus ik hing rond in de winkel en uiteindelijk wist ik er een weekendbaantje te bemachtigen.

Gewoon zodat ik meer schoenen kon kopen. Ja. En sindsdien ben ik gebleven. Ik ben opgegroeid in San Francisco. Toen mijn vrienden bij HUF gingen werken…

…werd ik op een gegeven moment vrienden met Keith. Hij ontdekte dat ik een ontwerper was en toen begon ik hem te helpen met de graphics voor T-shirts en skateboards. Ik kom van de oostkust, dus ik leerde HUF en al die boetieks vroeg kennen.

Dus toen de kans zich voordeed om voor het merk te komen werken, greep ik die. De cultuur bepaalt wat we doen.

De winkel hoort automatisch bij een community, omdat je bij de buurt hoort. Iedereen die in de winkel werkt is vrienden met mensen die echt in de stad wonen, en zo wordt er doorgegeven dat de mensen hier kunnen rondhangen, en wij verwelkomen dat.

In de beginjaren waren we gericht op retail. Het ging over sneakers, over streetwear, veel over kunst. HUF had veel boeken…

…en echte sculpturen, zoals sculpturen van Mark Gonzales. Zelfs het design van de winkel verwijst naar Keith als professionele skateboarder vanwege het hout, het metaal.

Het zijn allemaal elementen van wie hij is en wie hij was. Hij wilde het een rare naam geven, Yo. O, hij wilde dat het Yo heette? Yo 

Yo

Zijn ex-vrouw zei: nee, dit heet HUF. Want in New York was zijn bijnaam ook HUF. Kort voor Hufnagel. Hij was ook een sneakerhead. Hij was een grote fan van Air Max. De AM1 is zijn favoriete schoen aller tijden.

De mogelijkheid krijgen om er één speciaal voor de winkel te ontwerpen, dat was op zich al een enorme prestatie. Ja. Keith en Anne hadden een hond genaamd Bones en hij…

…leefde eigenlijk samen in de winkel met hen. Dus we hebben hem getekend. En het team van Nike ontwierp er een 3D-sleutelhanger mee.

Hij sliep in de Nike schoenendozen. De foto die Anne maakte van Bones die in de schoenendoos sliep, zit eigenlijk in de schoen geïntegreerd.

Het groen staat voor HUF Green. Het grijs stond voor de mist van San Francisco. We deden een kleine shout-out naar alle kids die vroeger in de rij voor de winkel stonden.

Dat waren echt de historische, unieke klanten van HUF. Er was een kans om onze producten te kopen en te begrijpen waarom die zo'n groot onderdeel van onze tijd waren, weet je, van het merk.

Dit markeert onze werkelijke geschiedenis van waar we begonnen zijn. En we willen hier nog 20 jaar zijn. 20 jaar is cool, maar hoe zullen de volgende 20 jaar eruit gaan zien?

Talking Shop Nike

Nike Air Max 1 x HUF