story

Hoi, ik ben Baloji. Ik ben regisseur en kunstenaar. Ik woon in België en kom uit Congo.

Ik was als kind al fan van Nike. Dat is waarschijnlijk een van de redenen waarom ik op het idee kwam de bubbel in te gaan. Want telkens als ik naar een paar Nikes keek, 

vroeg ik me af: hoe is het in die bubbel?

Ik voel me verwant met die energie die verschillende looks en werelden combineert. Altijd die driehoek van Afrika, Europa en de VS.

Er is een bepaalde Afrikaanse look, een Europese flair en een Amerikaanse cultuur die ons allen inspireert. Ik kom uit de hiphopwereld, waar muziek een belangrijk deel van onze identiteit is.

En in dat verband wilde ik wat doen met de songteksten van de artiesten. Ik wilde spelen met hun identiteit, met ODUMODUBLVCK,
met die knit pet. Ik kwam op het idee dit te presenteren op de traditionele manier,

hem onder de paraplu te zetten omdat dat een traditie is voor jonge koningen. Daarom hebben we verschillende scènes in deze film. Het eerste deel is gericht op die enorm getalenteerde jonge 

artiest uit Londen, BXKS. 
Zij kwam bovendrijven omdat ze haar eigen persoonlijkheid heeft. Daarom speelden we met veel mensen die op elkaar lijken of de trend proberen te volgen. Zij steekt er bovenuit 

omdat ze besluit haar eigen ding te doen. 
Voor de mannequins was het idee iedereen dezelfde trend te laten volgen en te proberen eruit te zien als deze mooie meid. Het is volgens mij essentieel zwarte talenten achter de schermen te hebben,

dezelfde mensen, dezelfde mensen uit de branche. Omdat Patta een bedrijf met zwarte eigenaars is, is het logisch dat ze snappen dat een zwart iemand bijvoorbeeld beter weet welke make-up geschikt is voor een zwarte huid.

 Omdat Patta een bedrijf met zwarte eigenaars is, is het logisch dat ze snappen dat een zwart iemand bijvoorbeeld beter weet welke make-up of welke kleurgradaties geschikt zijn voor een zwarte huid,

een persoon van kleur te hebben die weet hoe iets werkt op een donkere huid. Het communitygevoel komt in deze video tot leven dankzij de samenwerkingen. Uiteraard is er het team van Patta,

 een geweldige artiest met componist BNYX. Ik denk dat zij de boodschap verder uitdragen. 

Behind The Music Video: Patta x Air Max 90