Petit aperçu
Naomi Tamaëla
La Air Jordan I est devenue un modèle emblématique de la communauté sneakers, ainsi qu'une marque d'inclusion. Pour célébrer la sortie de la Air Jordan I High OG Fearless pour Femme, nous voulions nous adresser à la jeune génération. Nous avons ainsi rencontré Naomi Tamaëla qui, du haut de ses 22 ans, est un visage familier de la célèbre marque streetwear pour Femme Maha Amsterdam. Nous avons discuté avec elle de la manière dont Maha accélère l'évolution de la culture sneaker et de sa propre intrépidité, qui lui a permis d'arriver là où elle est aujourd'hui.
Naomi a grandi dans un petit village rural des Pays-Bas. À l'âge de quinze ans, elle a commencé à se sentir en décalage par rapport au monde qui l'entourait. Quelques années et beaucoup de travail plus tard, elle est devenue le visage de Maha, marque pour laquelle elle pose dans les campagnes publicitaires et dont elle gère le magasin progressiste basé à Vijzelstraat, à Amsterdam. « Là où j'ai grandi, je n'étais jamais vraiment acceptée à cause de ma couleur de peau et de la manière dont je m'habillais. J'ai donc pris la décision d'emménager à Amsterdam, mais vu que je n'avais rien planifié, la tâche a été plus compliquée que prévu. J'ai eu quelques opportunités, par exemple dans une agence de mannequinat, mais il s'est avéré que j'étais un centimètre trop petite. J'ai fini par reprendre les études. Puis on m'a demandé de poser pour Maha. J'ai tellement adoré leur philosophie que j'ai tenté ma chance et leur ai demandé s'ils avaient du travail pour moi. Et voilà où j'en suis aujourd'hui. Être intrépide signifie parfois savoir faire preuve d'une foi aveugle, et se lancer. »
« Je m'inspire toujours des héroïnes de notre communauté. Il y a de plus en plus de femmes courageuses qui avancent et changent la donne, et c'est génial. »
L'une des principales raisons qui ont poussé Naomi à choisir Amsterdam comme nouveau foyer, c'est la diversité. Maha a joué un rôle important à ce niveau dans le monde du streetwear. En 2015, l'offre de streetwear pour les femmes était faible, et bon nombre d'entre elles portaient donc des articles pour homme. Saskia van Hofwegen et Dian Iskandar ont identifié ce besoin d'avoir accès à une offre au moins égale, c'est ainsi qu'elles ont créé Maha. Depuis, elles sont devenues l'une des marques de streetwear féminin les plus vendues en Europe. « Le marché évolue positivement, les marques font des efforts pour atteindre l'égalité dans l'offre d'articles streetwear. Mais nous devons continuer à bâtir notre communauté. Pas simplement en vendant des vêtements et des sneakers pour femme, mais aussi en impliquant les gens de notre culture via des débats, des événements et des collaborations. »
« Nous voulons combler le fossé entre les hommes et les femmes. Prenez l'exemple de ces AJI pleines d'éclat : je les porterais avec une touche de fantaisie pour une occasion spéciale, tout comme pourrait le faire un homme. Il faut pouvoir se démarquer. »