story

Salut, moi, c'est Baloji. Je suis réalisateur et artiste. Je vis en Belgique et je viens du Congo.

J'adore Nike depuis que je suis petit. C'est sûrement pour ça que j'ai eu cette idée d'aller à l'intérieur de la bulle. À chaque fois que je regarde une paire de Nike, 

je me demande comment c'est, dans cette bulle.

Je suis dans ce genre de vibe qui mixe différents styles et univers. Il y a toujours ce triangle qui relie l'Afrique, l'Europe et les États-Unis.

Il y a une esthétique africaine, une touche européenne et la culture américaine dont tout le monde s'inspire un peu. Quand tu viens du milieu hip-hop, la musique fait partie de ton identité.

Je voulais aussi jouer avec les paroles des artistes. Jouer avec leur identité, comme avec ce chapeau en maille porté par ODUMODUBLVCK. J'ai ajouté une part de tradition à tout ça,

parce que se tenir sous un parapluie, c'est une tradition pour les jeunes rois. On retrouve différentes scènes pour ce clip. La première partie est focus sur cette jeune artiste incroyablement talentueuse 

basée à Londres, BXKS. 
Elle a percé parce qu'elle a une vraie identité. On a donc joué avec des profils qui se ressemblent et suivent les tendances. Elle, elle se démarque 

parce qu'elle suit sa propre voie. 
Pour la scène avec les mannequins, on voulait montrer des copies conformes du style du moment, cette obsession de suivre ce même idéal de beauté. Pour moi, c'est essentiel d'avoir des personnes talentueuses de la communauté noire derrière la caméra.

Trop souvent, ce sont les mêmes têtes, les mêmes gens de l’industrie. Comme Patta est une entreprise fondée par des personnes noires, on comprend bien que pour le maquillage par exemple, une personne noire saura toujours mieux comment sublimer une peau noire.

 Comme Patta est une entreprise fondée par des personnes noires, on comprend bien que pour le maquillage par exemple, une personne noire saura toujours mieux comment sublimer une peau noire. Pour l'étalonnage,

une personne de couleur comprendra mieux comment travailler avec cette teinte de peau. L'esprit de communauté prend vie dans cette vidéo à travers les collaborations. Il y a évidemment l'équipe Patta

 et le grand artiste et compositeur BNYX… Ces artistes continuent de transmettre le message. 

Les coulisses du clip : Patta x Air Max 90