story

« Bonjour, je m'appelle Annie Morgan et je suis responsable de la marque Concepts à Boston. »

« Je m'appelle Deon Point, aussi de Boston, et je suis responsable des collaborations chaussures pour Concepts. On adore explorer toutes les histoires pour créer quelque chose d'universel qui parlera… »

« …non seulement aux consommateurs et consommatrices, mais aussi au reste des États-Unis ou du monde pour voir leurs interprétations. L'inspiration, c'est les festivals. Il y en avait partout. Évidemment, certains sont plus mémorables que d'autres. »

« Quand on s'est penchés sur ce thème, on s'est rendu compte qu'il y avait tellement de choses à découvrir. Tant de musiciens et musiciennes incroyables. Le public vivait dans l'instant présent et on a adoré cette idée. »

« Mais l'élément le plus cool, c'est la sangle de guitare ici. Bon nombre de ces artistes avaient de superbes guitares et les sangles représentaient leur personnalité. On voulait donc incorporer ce détail à la chaussure et Nike a fait en sorte… »

« …que ce soit lisible dans ce tout petit espace. Le design de la chaussure intègre des couleurs différentes, des matières différentes et des traitements différents de ces matières. Il y en a vraiment pour tout le monde. »

« Cette chaussure a un caractère universel. Il y a tout un tas de détails subtils. Comme l'éclaboussure de boue ici. On a hâte de voir comment elle va évoluer au fil du temps avec les semelles. »

« Il y a des petites poches, les éclaboussures de boue, le laçage, tous ses détails rassemblés sur une même chaussure. Ils ont tous leur propre signification. Ils font référence aux changements culturels et sociaux des années 60. »

« Par le passé, mes paires de Air Max préférées étaient les coloris classiques, comme le coloris d'origine évidemment. »

« On voulait adopter une approche différente, créer quelque chose de complètement inédit et ajouter des couleurs, des matières et tous ces détails inattendus. On voulait s'assurer d'honorer l'histoire et le passé du modèle, mais en l'adaptant pour l'avenir. Et je pense que ça se voit sur… »

« …les trois silhouettes. Concernant la cible pour ces trois modèles, on ne cherchait pas à attirer une catégorie de personnes en particulier. En tant que femme du secteur et aussi en tant que consommatrice… »

« …je suis attirée par cette chaussure et elle me plaît car c'est un produit de qualité. Et je m'identifie aussi à l'histoire qui l'accompagne. »

« En termes d'influences de l'époque, il y avait de nombreuses pionnières, que ce soit dans le mouvement des droits civiques, la culture, la musique. »

« Toutes ces femmes avaient une véritable présence. Elles étaient libres et avaient ce côté artistique et créatif qui avait un sens à l'époque. »

« Et je pense que c'est l'effet que produit, ou que nous espérons que produise, cette chaussure sur les personnes qui la portent aujourd'hui. C'était Deon. Et Annie. Merci d'avoir regardé Behind the Design sur la SNKRS App. »

Behind the Design

Concepts Air Max 1