story

Sono cresciuto a Kalk Bay, Città del Capo, una realtà lontanissima dalla street culture. Ho scoperto questa cultura attraverso i graffiti, li vedevo spuntare nel mio quartiere, sul tragitto per la scuola, sul

treno. Shelflife è nato nel 2006 come negozio di articoli per graffiti. Solo prodotti per graffiti e un paio di t-shirt. Pian piano abbiamo iniziato a collaborare con la comunità, gli artisti, i collezionisti locali, e a evolverci. Dieci anni dopo

abbiamo aperto a Johannesburg. Abbiamo sempre ricevuto supporto. Le persone ci chiedevano sempre di aprire a Johannesburg, di venire in questa città. Il team gioca un ruolo incredibile. È alla base del nostro successo. Il negozio Shelflife ha sempre puntato all'innovazione. Ci siamo sempre spinti oltre i confini insieme, come una squadra. Abbiamo sempre guardato a quale

sarebbe potuto essere il prossimo passo: dal trasferimento da Città del Capo a Johannesburg, alla stretta collaborazione con entrambe le comunità, fino al diventare portavoce del Sudafrica nell'ambito delle sneakers e della street culture. Stiamo colmando il divario tra il mercato internazionale e quello locale. Prendiamo un prodotto dal

mercato internazionale e lo adattiamo allo stile unico, tipicamente sudafricano, che non si vede in nessun'altra parte nel mondo. Il nostro rapporto con Jordan è sempre stato molto forte e lo abbiamo costruito nel corso di molti anni. Abbiamo commercializzato e raccontato storie incredibili. Ricevere

la telefonata dal brand Jordan che ci dava la conferma ufficiale della collaborazione e avere i riflettori finalmente puntati sul Sudafrica, su una comunità che non ha mai avuto un riconoscimento simile dal brand Jordan, è stato un momento incredibile. Non saremmo mai riusciti a realizzare nemmeno la metà di tutto ciò senza il team e le persone intorno a noi.

La comunità ci ha costantemente sostenuto, ha fatto la fila davanti ai nostri negozi con il sole e con la pioggia in attesa dei nuovi lanci, ed è stata sempre presente negli ultimi sedici anni. Nell'ultimo anno in particolare, abbiamo concentrato l'attenzione sul team, aiutando le persone

a crescere all'interno della nostra azienda, istruendo prima il nostro team e poi il nostro pubblico più vasto su cosa significhi vivere lo stile di vita e i prodotti che vendiamo, e continuare a crescere insieme. Riuscire a essere d'ispirazione in Sudafrica, in Africa e nel resto del mondo

per me è il massimo. Per noi è davvero importante crescere insieme come comunità.

Talking Shop

Jordan x Shelflife