story

"Ciao, mi chiamo Annie Morgan e sono Brand Manager per Concepts a Boston."

"E io sono Deon Point, Head of Footwear Collaborations per Concept, da Boston. Ci piace curare la narrazione e assicurarci che abbia un tono universale, che possa arrivare..."

"…non solo ai nostri clienti, ma a chiunque, negli Stati Uniti e nel mondo, e osservare i diversi modi in cui le persone la interpretano. Ci siamo ispirati ai festival e a tutto quello che girava intorno. Ovviamente, alcuni sono stati più significativi di altri."

"Durante questo processo, ci siamo resi conto che sono successe così tante cose in quel periodo. C'erano tanti musicisti straordinari e una folla molto coinvolta; ci piaceva questa idea."

"Ma penso che la cosa più cool sia la tracolla per chitarra. Tanti musicisti avevano chitarre pazzesche e le tracolle erano inconfondibili, sembravano esprimere la loro personalità. Per questo desideravamo aggiungere questo elemento e Nike ha fatto un ottimo lavoro…"

"…per renderlo leggibile in uno spazio così limitato. Il design delle scarpe e i materiali... materiali diversi, con trattamenti diversi, diversi colori: c'è qualcosa per tutti i gusti in questi modelli."

"Per noi, una scarpa deve prima di tutto parlare un linguaggio universale. Ci sono dettagli discreti che veicolano un messaggio comune. Qui vediamo gli schizzi di fango e come si sviluppano nel tempo insieme alle suole."

"Ci sono piccoli elementi, che siano gli schizzi di fango o l'allacciatura, che definiscono l'approccio del pack. Tutti hanno un significato proprio, ma richiamano i cambiamenti sociali e culturali della fine degli anni Sessanta."

"Una cosa importante è che, in passato, i modelli Air Max che amavo sfoggiavano colori di base, la colorway OG."

"Personalmente, volevo adottare un approccio diverso, fuori dagli schemi, e aggiungere colori, materiali e tutti questi dettagli vivaci. Volevamo assicurarci di veicolare gli aspetti importanti del passato, ma anche di riplasmarli per il futuro. Guardando..."

"…le tre silhouette, i tre design e considerando i potenziali acquirenti o i clienti di riferimento per questi modelli, non volevamo attrarre un solo tipo di persone. Come donna che lavora in questo settore e anche come cliente..."

"…sono attratta da queste scarpe, mi entusiasmano come articolo perché sono autentiche, sono un buon prodotto. È un messaggio cool, con cui posso identificarmi."

"Se consideriamo le personalità che influenzavano gli eventi in quell'epoca, possiamo ricordare tantissime donne che hanno fatto da apripista: nei movimenti per i diritti civili, nel mondo della cultura, nella musica."

"Penso che tutte queste donne avessero un impatto visivo: con la loro libertà, la loro arte, la loro creatività, la loro bellezza, erano persone che all'epoca avevano qualcosa da dire."

"E vale lo stesso per questa scarpa. Speriamo che a sua volta possa influenzare i bambini e le bambine che la indossano oggi. Io sono Deon. E io sono Annie. Grazie per aver guardato Behind the Design sull'app SNKRS."

Behind The Design

Concepts Air Max 1