story

Αν πρέπει να δουλεύεις κάπου και να βγάζεις χρήματα για να επιβιώσεις, είναι ωραίο να είσαι παρέα με τους φίλους σου. Αυτός είναι και ο λόγος που δεν έφυγε κανείς μας.

Είμαι ο Keith Murray. Είμαι ο COO της εταιρείας. Με λένε Hanni. Είμαι ο CCO. Το όνομά μου είναι Romeo. Είμαι ο Creative Director.

Έκανα skateboarding όλη μου τη ζωή. Ήξερα τον Keith Hufnagle και ήμουν επίσης λάτρης των sneaker. Συνήθιζα να συχνάζω στο μαγαζί και τελικά κατάφερα να πιάσω δουλειά τα Σαββατοκύριακα.

Απλώς και μόνο για να αγοράζεις περισσότερα παπούτσια. Φυσικά. Αυτό ήταν. Δεν έφυγα ποτέ. Μεγάλωσα στο Σαν Φρανσίσκο. Όταν οι φίλοι μου άρχισαν να δουλεύουν στο HUF…

… γνώρισα τον Keith και γίναμε φίλοι. Έμαθε ότι ήμουν σχεδιαστής και μετά ξεκίνησα να τον βοηθάω με τα σχέδια στα T-Shirt και στις σανίδες του skateboarding. Είμαι από την ανατολική ακτή και άρχισα να βλέπω το HUF και όλες εκείνες τις μπουτίκ.

Έτσι, όταν παρουσιάστηκε η ευκαιρία να έρθω και να δουλέψω για την επωνυμία, την άρπαξα αμέσως. Η κουλτούρα καθορίζει όσα κάνουμε.

Το κατάστημα έχει τη δική του κοινότητα, επειδή αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι της γειτονιάς. Όλοι όσοι εργάζονται στο κατάστημα είναι φίλοι με άτομα που ζουν στην πόλη. Επομένως, έχει μαθευτεί ότι ο κόσμος μπορεί να έρθει, να αράξει και να περάσει την ώρα του. Το θέλουμε αυτό.

Τον πρώτο καιρό, το κατάστημα εστίασε κυρίως στο κομμάτι της λιανικής. Είχε να κάνει με τα sneaker, το streetwear, αλλά και σε μεγάλο βαθμό με την τέχνη. Στο HUF μπορούσες να βρεις πολλά βιβλία…

… υπήρχαν επίσης και γλυπτά, όπως τα γλυπτά του Mark Gonzalez. Ακόμα και η αισθητική του καταστήματος παραπέμπει στο ότι ο Keith ήταν επαγγελματίας αθλητής του skateboarding, καθώς κυριαρχούν το ξύλο και το μέταλλο.

Είναι όλα στοιχεία που αντιπροσωπεύουν τον ίδιο, τόσο τώρα όσο και στο παρελθόν. Ήθελε να δώσει ένα πολύ περίεργο όνομα στην επωνυμία. Είχε σκεφτεί το Yo. Ήθελε να την ονομάσει Yo; Yo 

Yo

Η πρώην σύζυγός του δεν το δέχτηκε και είπε ότι έπρεπε να ονομαστεί HUF. Επειδή στη Νέα Υόρκη, το παρατσούκλι του ήταν HUF. Ήταν το υποκοριστικό του Hufnagel. Λάτρευε και ο ίδιος τα sneaker. Αγαπούσε πραγματικά το Air Max. Το AM1 ήταν το αγαπημένο του παπούτσι όλων των εποχών.

Η ευκαιρία να δημιουργήσουμε ένα μοντέλο αποκλειστικά για το κατάστημα, νομίζω ότι ήταν τεράστιο κατόρθωμα από μόνο του. Ναι. Ο Keith και η Anne είχαν έναν σκύλο, τον Bones, ο οποίος…

… βασικά ζούσε στο κατάστημα μαζί τους. Έτσι, τον σχεδιάσαμε. Συνεργαστήκαμε με τη Nike και τον μετατρέψαμε σε τρισδιάστατο μπρελόκ.

Κοιμόταν μέσα στα κουτιά της Nike. Μάλιστα, η φωτογραφία που τράβηξε η Anne με τον Bones να κοιμάται στο κουτί παπουτσιών είναι τυπωμένη στο χαρτί περιτυλίγματος του παπουτσιού.

Το πράσινο αντιπροσωπεύει τη χαρακτηριστική απόχρωση HUF Green. Το γκρι θυμίζει την ομίχλη του Σαν Φρανσίσκο. Προσθέσαμε στοιχεία που παραπέμπουν σε όλα τα παιδιά που έκαναν ουρές μπροστά από το κατάστημα στο παρελθόν.

... δίνει σε έναν πελάτη του HUF που δεν το γνώριζε παλιά την ευκαιρία να το αγοράσει και να κατανοήσει για ποιο λόγο ήταν τόσο σημαντικό για την πορεία μας ως επωνυμία.

Αυτό σηματοδοτεί τις πραγματικές του προθέσεις όσον αφορά το ξεκίνημά μας. Θέλουμε να είμαστε εδώ για άλλα 20 χρόνια. Τα 20 χρόνια παρουσίας είναι ένα πολύ εντυπωσιακό διάστημα, αλλά πώς θα είναι τα επόμενα 20;

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF