story

Εδώ και περίπου 17 χρόνια το END. είναι ένα κλασικό κατάστημα ανδρικών ειδών.

Τώρα που προσθέσαμε και γυναικεία είδη, θέλουμε πραγματικά να αναδείξουμε την αισθητική unisex. Νιώθω ότι το unisex είναι το μέλλον.

Νομίζω ότι είναι σημαντικό για τον κόσμο να έρχεται στο κατάστημα και να ζει μια εμπειρία. Αυτό σίγουρα το πετυχαίνουμε στα καταστήματα END. Υπάρχει μια ωραία ατμόσφαιρα. Περιβάλλεσαι από άτομα που έχουν την ίδια νοοτροπία με σένα. Όλο αυτό ενισχύεται από το γεγονός ότι έχουμε μια δυναμική κοινότητα.

Θέλουμε να δημιουργήσουμε μια εμπειρία για τους πελάτες μας. Νιώθω ότι κάθε κάτοικος του Νιούκαστλ αισθάνεται περηφάνια για το END., καθώς πρόκειται για μια επωνυμία που αναπτύχθηκε σε αυτήν την περιοχή.

Αυτό που μας κάνει να ξεχωρίζουμε από τους ανταγωνιστές είναι το πάθος που έχει η ομάδα μας. Όλοι οι υπάλληλοι στο END. είναι σαν μια μεγάλη οικογένεια. Αγαπάμε ο ένας τον άλλον.

Με το κατάστημα γυναικείων ειδών, προσεγγίζουμε το κομμάτι του streetwear περισσότερο από την οπτική της κουλτούρας των παπουτσιών σε σχέση με τις γυναίκες και όχι μόνο σε σχέση με τους άνδρες.

Νομίζω ότι το END. έχει επηρεάσει το Νιούκαστλ, καθώς έχει φέρει μια πληθώρα επωνυμιών τις οποίες οι κάτοικοι της περιοχής δεν θα γνώριζαν ποτέ διαφορετικά. Έχουμε παρατηρήσει έναν αυξανόμενο αριθμό συνεργασιών για παπούτσια σε γυναικεία μεγέθη, κάτι το οποίο είναι ενθαρρυντικό.

Κάνουμε πολλές συζητήσεις και δράσεις στην κοινότητα με ενδιαφέροντα πρόσωπα του κλάδου, είτε πρόκειται για έναν ανερχόμενο σχεδιαστή είτε για μια επωνυμία γυναικείων ρούχων. Είναι σαν να κάνουμε κάτι παραπάνω από το να προσπαθούμε απλώς να πωλήσουμε ένα προϊόν. Θέλουμε να ξεκινήσουμε και μια συζήτηση. 

Αυτή η αλληλεπίδραση με την κοινότητα και όσα προσφέρουμε ως κατάστημα λιανικής είναι τα στοιχεία που όντως μας διαφοροποιούν από τα άλλα άτομα στον χώρο. Όταν το END. άνοιξε αρχικά, ήταν ένα πολύ μικρό κατάστημα σε έναν λιθόστρωτο δρόμο του Νιούκαστλ.

Πάντα έρχονταν γυναίκες για να ψωνίσουν στο κατάστημα. Αυτός είναι και ο λόγος που κυκλοφορήσαμε τα γυναικεία ρούχα. Δημιουργήσαμε τη συλλογή μας και φέραμε μια ομάδα για γυναικεία ρούχα ώστε να επεκταθούμε σε αυτόν τον τομέα. Θέλαμε απλώς να δώσουμε στα γυναικεία ρούχα μια προσέγγιση λίγο πιο ουδέτερη ως προς το φύλο. Θέλουμε πάντα να ξεπερνάμε τα όρια.

Δεν παίρνουμε απλώς είδη που είναι διαθέσιμα για άνδρες, τα απλοποιούμε και μετά τα κάνουμε ροζ. Έχουμε δημιουργήσει μια προσεκτικά επιλεγμένη συλλογή για τις γυναίκες. Δεν είναι μια παραλλαγή των ανδρικών ειδών.

Παρόλο που το END. είναι πραγματικά συμπεριληπτικό και ανοιχτό σε όλους (εγώ για παράδειγμα έκανα πάντα τις αγορές μου εδώ), νομίζω ότι τώρα που προσφέρει πιο μικρά μεγέθη θα βοηθήσει ακόμα περισσότερο στην προώθηση του γυναικείου κομματιού και τη συμμετοχή περισσότερων γυναικών στην κοινότητα του END.

Είμαστε μόλις στην αρχή των γυναικείων ρούχων και ανυπομονώ να δω πού θα φτάσουμε. Θέλουμε όλοι να πάρουν μέρος σε αυτό το ταξίδι, με το END. στο τιμόνι.

Μερικές από τις επωνυμίες που είχαν στο παρελθόν δεν συγκρίνονται στο ελάχιστο με ό,τι προσφέρουν τώρα. Δεν υπάρχει άλλο κατάστημα σαν το END.

Talking Shop:

END.