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À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9

À L'ORIGINE DU DESIGN

AIR JORDAN IX
Au premier abord, la Air Jordan IX peut donner l'impression d'être l'une des Air Jordan les plus basiques. Pourtant, malgré son caractère minimaliste, ce modèle véhicule l'un des récits les plus riches de la célèbre série. À la sortie de la Air Jordan IX, Michael Jordan avait quitté les parquets pour rejoindre les terrains de baseball, mais les liens qui l'unissaient au basket étaient toujours aussi forts. Et l'héritage qu'il avait laissé dans le monde de la balle orange a nourri l'engouement mondial pour le sport.
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
Pour créer la Air Jordan IX, Tinker Hatfield s'est de nouveau retrouvé aux commandes, mais il cherchait de nouvelles directions pour faire évoluer la gamme. L'innovation est venue de l'impact narratif véhiculé par la semelle extérieure, créée par le designer Mark Smith. Déterminé à proposer une histoire internationale dans l'univers du basket, Tinker a décidé de faire de la semelle extérieure le support narratif en confiant à Mark Smith le soin de concrétiser son concept.
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
« Il m'a proposé de créer une semelle extérieure qui racontait une histoire... une histoire internationale. C'était un bon point de départ », explique Mark Smith en se replongeant dans la genèse de la Air Jordan IX. Ce récit international est rapidement devenu l'influence créatrice de la chaussure.
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
Ce récit a également été décliné d'une manière approfondie via un support de prédilection pour Smith : les éléments graphiques. En utilisant des motifs de globes exclusifs et des mots dans différentes langues, Smith est parvenu à évoquer l'essor du basket au niveau mondial. Les termes étaient différents sur chaque pied, ce qui permettait de proposer un récit complet, tout en conservant le caractère unique de chaque semelle extérieure. « Nous ne voulions pas nous contenter de concevoir un motif, de le créer, puis de le retourner pour l'autre chaussure. Nous tenions à proposer quelque chose d'unique », explique Smith.
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
CHAUSSURE DROITE : FRANÇAIS – « DÉDIÉ » ESPAGNOL – « FUERZA » (FORCE) ITALIEN – « INTENSO » (INTENSE) FRANÇAIS – « LIBERTÉ » ALLEMAND – « ANMUTIG » (GRACIEUX) CHAUSSURE GAUCHE : RUSSE – « СПОРТ » (SPORT) SWAHILI - « UHURU » (INDÉPENDANCE) RUSSE – « СВОБО́ДА » - (LIBERTÉ) ALLEMAND – « ATHLETISCH » (ATHLÉTIQUE) SWAHILI – « MUUNDAJI » (ESPOIR)
Chaque élément reflète le style de vie de Michael Jordan, aussi bien sur le terrain qu'en dehors. « On évoquait la compétition, la victoire et l'approche du basketball, et tous ces termes dépassaient le simple cadre de ce sport. Ce sont les ingrédients d'une vie réussie », déclare Smith en évoquant ses concepts. « Nous tenions là aussi à créer quelque chose qui allait plus loin que de simples sneakers. Nous voulions raconter une histoire axée sur le thème de la bonté envers les autres. »
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
Ce projet était non seulement la première incursion de Mark Smith dans l'univers Air Jordan et dans la conception de semelles extérieures, mais il représentait également un défi unique. « Cela a été pour moi l'occasion de découvrir comment on obtient une adhérence haute performance. Il m'a vraiment fallu étudier la manière dont fonctionnent les chevrons et comprendre pourquoi on en trouve sur tellement de modèles. Ensuite, j'ai voulu casser les conventions tout en conservant les propriétés techniques, mais en proposant un support visuel porteur d'un récit », explique-t-il.
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
Aujourd'hui, ce récit n'a rien perdu de sa force. Le processus créatif, du design sophistiqué à la recherche de performances ultimes, souligne les ingrédients du succès de Jordan Brand.
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9
À l'origine du design : semelle extérieure de la Air Jordan 9

190 €

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