story

On voulait rendre hommage à la culture londonienne, et c'est la première fois qu'on lance un modèle rétro exclusivement dédié au marché européen.

On s'est rendu à Londres plusieurs fois pour rencontrer les personnes qui font partie intégrante de cette culture et qui la façonnent. On a beaucoup échangé sur la meilleure manière de respecter le modèle d'origine tout en y apportant une touche londonienne.		

En 1985, Michael Jordan est venu à Brixton pour passer quelques heures à la salle et jouer un peu avec des enfants et des gens du quartier. La culture du basket à Londres, elle est plutôt brute et urbaine. C'est ce qui a constitué notre point de départ ; on a voulu refléter cet aspect brut et la façon intense de penser et d'agir à Londres.

La Nike Air a des détails hyper emblématiques. On a donc conservé le « AIR » du modèle d'origine, mais dans un style transparent, en y ajoutant ce « LDN » en superposition. On a aussi modifié l'étiquette tissée sur la languette ici.			

Quand on joue au basket sur un playground, on abîme ses chaussures, mais aussi son ballon. Et quand le cuir du ballon s'abîme, ça donne cet effet un peu fibreux. C'est l'effet qu'on a voulu reproduire sur la chaussure. On voulait raconter une histoire, tout en proposant une chaussure de grande qualité.			

Les couleurs évoquent le modèle d'origine, mais avec un effet un peu vieilli. On retrouve aussi la couleur de la brique londonienne, du béton, mais aussi du ciel, un peu plus sombre à Londres qu'ailleurs. Et on a intégré des petits détails liés à l'histoire, aux bâtiments, aux sols, et, bien sûr, au basket, avec une teinte relativement sombre, plus marron qu'orange.		

On a mis beaucoup de temps à trouver la couleur idéale, car on travaille avec une matière qui offre deux teintes ; on s'est arrêté sur le noir et le gris. J'ai imaginé près de 50 modèles, jusqu'au moindre détail, pour trouver la bonne nuance de noir, la bonne nuance de gris, le bon équilibre entre cette partie et cette partie...			

Ça, c'est le premier modèle qu'on a produit. On voulait mettre l'accent sur l'usure, la « London attitude ». On a donc voulu intégrer des motifs, comme ces éraflures, mais, après coup, ça nous paraissait un peu trop agressif. On a alors imaginé une deuxième version, plus subtile et plus épurée, et finalement, on s'est arrêté sur un modèle sans aucune éraflure.		

Ce modèle épuré était le meilleur compromis, avec cette matière qui suffit à évoquer l'effet recherché. Tu peux érafler toi-même la chaussure et raconter ta propre histoire.

Behind the Design

Air Jordan 4 London