DETRÁS DEL DISEÑO

El primer proyecto de colaboración de Nike con el fundador y director creativo de Fear of God, Jerry Lorenzo, destaca por unas zapatillas de baloncesto listas para la cancha: las Nike Air Fear of God 1. Durante las últimas semanas hemos podido ver un pequeño avance de la última creación de Fear of God de Lorenzo, que incorpora una unidad Zoom Air en el talón de doble altura, en los pies de algunas estrellas de la NBA. Esta estrategia de lanzamiento forma parte del deseo de Lorenzo de centrarse en el elemento emocional del deporte.

"Se trata de unas zapatillas que solo se deben valorar por la emoción que siente los jóvenes atletas cuando las ven por primera vez y las sensaciones que transmiten", nos cuenta el diseñador de Los Ángeles. "Vivimos en una época en la que las imágenes se filtran constantemente, y los productos salen a la luz sin consideración ni ataduras emocionales. Mi objetivo es brindar una experiencia visceral tanto si los pequeños las ven por primera vez en los pies de Ben Simmons cuando salta al parqué como si las llevan sus atletas favoritos en la cancha".

Lorenzo quiere aprovechar la nostalgia. No tanto la que despierta lo que se llevaba, sino la que se siente al pensar en cómo se llevaba. Quiere despertar un espíritu que cree dormido para recordar el poder que tuvo el deporte a la hora de definir el estilo.

"Yo crecí en los años 80 y me gradué en el instituto en los 90. Al contrario de lo que sucede ahora, eran las superestrellas y los atletas profesionales quienes marcaban tendencia e influían en nuestra forma de vestir en el día a día", dice. "Esos atletas, como Agassi y Jordan, estaban en el nivel más alto y sus estilos no eran incompatibles con el diseño o la estética".

Al trabajar con Leo Chang, director experto de diseño de zapatillas de Nike Basketball, en el diseño de las Nike Air Fear of God, Lorenzo ha encontrado el equilibrio perfecto entre su visión estética y sus aspiraciones de rendimiento. Jerry nos habla de Chang: "Es una persona con una motivación increíble que entiende los conceptos de innovación y rendimiento al más alto nivel. También es paciente y de mente abierta, no solo para trabajar con un diseñador nuevo, sino también para aceptar nuevos procesos de trabajo". Tal y como nos cuenta Lorenzo, esto ha implicado mucha paciencia por ambas partes. "Para crear un producto con el que no se dejen de lado el estilo ni la innovación, no puedes hacer concesiones en el proceso".

Lorenzo nos explica que su proceso de diseño viene de su experiencia como atleta en el mundo del béisbol y baloncesto. Descubrió en el deporte una base para el resto de aspectos de la vida. La competitividad que lo llevó a tener cierto éxito en el campo se ha trasladado a su trabajo como diseñador.

Recientemente, Lorenzo ha descubierto que las campañas del 30 aniversario del lema Just Do It de Nike reafirmaban el valor del deporte en todas las facetas de la vida. El anuncio principal de la campaña, "Dream Crazy", dirigido por Colin Kaepernick, le recordó que "hay personas que viven sus vidas según las valores del deporte aunque no lo practiquen en absoluto".

Y ahí, precisamente, es donde quiere que encaje su colección: en el alma de quienes la lleven. "Son diseños para los jóvenes atletas que vienen de ciudades pequeñas y tienen grandes sueños", concluye Lorenzo. "Se trata de lo que quieran llevar, no de lo que la sociedad les dicta que deben ponerse".