story

Si has de tenir una feina i sobreviure, és genial poder fer-ho amb els amics. Per això seguim aquí.

Em dic Keith Murray. Soc el director d'operacions de l'empresa. Em dic Hanni i soc el director general creatiu. Em dic Romeo i soc el director creatiu.

He fet skateboard tota la vida. Era un gran aficionat a les sabatilles i coneixia en Keith Hufnagel, així que sempre voltava per la botiga, fins que vaig aconseguir que em donessin feina els caps de setmana.

Només per poder comprar més sabatilles. Sí. I soc aquí des de llavors. Vaig créixer a San Francisco (EUA). Quan els meus amics van començar a treballar a HUF,

vaig fer-me amic d'en Keith. Va descobrir que jo era dissenyador i vaig començar a ajudar-lo amb els dissenys gràfics de les samarretes i amb els monopatins. Jo soc de la costa est dels Estats Units, així que vaig començar a veure la marca HUF a les botigues de la zona.

Quan vaig tenir l'oportunitat de venir a treballar per a la marca, no vaig dubtar. La cultura dicta el que fem.

La botiga ja comptava amb una comunitat, perquè forma part del barri. Tota la plantilla té amics i amigues que viuen a la ciutat, i el bocaorella en les quedades és molt efectiu, així que ens encanta.

Al començament, la botiga se centrava en els productes de venda. Hi havia sabatilles, roba urbana i moltes peces d'art. HUF oferia molts llibres

i tenia escultures, com les d'en Mark Gonzales. Fins i tot l'aspecte de la botiga estava vinculat al fet que en Keith era un skater professional, amb elements de fusta i metall.

Són detalls que representen la seva persona. Ell volia triar un nom estrany, "Yo". Volia que la botiga s'anomenés "Yo"? Yo. Yo.

La seva exdona va dir que no, que s'anomenaria "HUF". Perquè, a Nova York, Huf era el sobrenom d'en Keith, la forma abreujada de Hufnagel. També era un apassionat de les sabatilles. Li encantaven les Air Max. Les AM1 eren el seu model preferit.

Tenir l'oportunitat de crear un model exclusiu per a la botiga ja ha sigut una gran fita. Sí. En Keith i l'Anne tenien un gos, en Bones,

que pràcticament vivia a la botiga amb ells. Vam fer-ne un dibuix i l'equip de Nike el va convertir en un clauer en 3D.

Solia dormir dins de les capses de Nike. La foto que l'Anne va fer d'en Bones adormit en una capsa de sabatilles és al paper de l'embalatge del model.

El verd representa el color de la botiga HUF, i el gris representa la boira de San Francisco. Hi hem afegit un homenatge als nens i nenes que feien cua davant de la botiga en aquella època.

El model permet que qualsevol client o clienta de HUF que no conegués la marca llavors pugui comprar-lo i comprendre per què aquestes sabatilles van tenir un paper tan important en la seva història.

El disseny representa la nostra vertadera intenció quan tot va començar. Volem seguir 20 anys més. Que la botiga hagi viscut 20 anys és genial, però volem saber què ens espera durant els pròxims 20.

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF