story

Em vaig criar a Kalk Bay, a Ciutat del Cap, un lloc molt allunyat de la cultura urbana. Em vaig aficionar a la cultura urbana a través dels grafits, que veia al meu barri i quan anava cap a l'escola en

tren. Shelflife va sorgir l'any 2006 i inicialment era una botiga especialitzada en grafits. Només hi veníem productes de grafits i alguna samarreta. A partir d'aquí, vam començar a col·laborar amb la comunitat, amb artistes i col·leccionistes locals, i vam anar evolucionat a poc a poc. Vam tardar 10 anys

a obrir una botiga a Johannesburg. La gent sempre ens havia donat suport. Feia temps que ens demanaven que vinguéssim a Johannesburg. El nostre equip ha fet una feina increïble. Sense ells, no ho hauríem aconseguit mai. A Shelflife sempre ens hem dedicat a innovar i hem desafiat els límits en equip. Sempre hem pensat

en quin seria el nostre proper pas, des de la botiga de Ciutat del Cap fins a la de Johannesburg. Hem treballat braç a braç amb la comunitat a tots dos locals i ens hem convertit en un representant de Sud-àfrica pel que fa al món de les sabatilles i la cultura urbana. Ens movem entre el mercat local i l'internacional. Agafem productes internacionals

i els adaptem per donar-los les característiques úniques de l'estil sud-africà, que no es troba enlloc més. Sempre hem tingut una relació molt estreta amb Jordan, i l'hem anat cultivant al llarg de molts anys. Hem promocionat la marca amb històries increïbles. Quan Jordan Brand

es va posar en contacte amb nosaltres per oferir-nos una col·laboració oficial, va ser un moment increïble. Fins llavors, la nostra comunitat no havia rebut mai cap mostra d'atenció com aquesta per part de Jordan, i el fet que sigui una marca de Sud-àfrica és bastant excepcional. No hauríem pogut aconseguir ni la meitat de tot això si no hagués estat pels membres de l'equip i les persones que ens recolzen.

La nostra comunitat sempre ens ha donat suport durant els últims 16 anys en totes les condicions. Els membres han esperat i han fet cua per als últims llançaments al davant de les botigues. Durant el darrer any, més específicament, ens hem centrat a ajudar el nostre equip i altres persones

a créixer dins de l'empresa. Primer volíem formar el nostre equip i, a partir d'aquí, ensenyar al públic general la filosofia dels nostres productes i del nostre estil de vida, i seguir creixent junts. Per a mi és fantàstic poder inspirar persones de Sud-àfrica, de tot el continent africà

i de la resta del món. És molt important per a nosaltres treballar com a comunitat.

Talking Shop

Jordan x Shelflife