story

Si hagués de descriure aquestes sabatilles amb una sola paraula, parlaria d'amistat. Hola, em dic Erin Rivera i soc gestora de continguts de la marca Sanrio.

Hola, em dic Kyle Quan i soc responsable superior de productes de Nike Sportswear. I aquestes són les Air Presto "Hello Kitty".

La Hello Kitty va néixer l'any 1974. Evidentment, venia de la cultura de les coses bufones.

Creiem que la profunditat de la marca permet salvar la distància entre cultures i generacions. És una icona pop a tot el món.

A Sanrio volíem treure al mercat aquestes sabatilles. Com que el disseny del 2004 no va arribar a veure la llum, volíem crear aquestes per als fans.

Un dels elements de les Air Presto del 2004 que han inspirat les del 2022 és el seu valor essencial: el caràcter juganer.

L'alegria i l'energia que transmetien. Vam aprofitar curosament tota aquesta emoció per crear les noves sabatilles.

Em dic Alice McDonald i soc dissenyadora de materials de calçat de Nike. Jo em dic Seth Peterson i soc dissenyador de color de calçat. Em vaig criar entre el Japó i els Estats Units, i no vivia gaire lluny de Sanrio Puroland.

Ha estat molt guai poder veure com la Hello Kitty i els elements d'aquest món cobren vida a les sabatilles.

A principis dels 2000, quan es van llançar les Presto per primera vegada, eren sobretot unes sabatilles de running de competició, però tenien un ajust ample propi d'una samarreta.

Gran part de la narrativa estava centrada en el personatge. Totes les primeres combinacions de colors venien amb el seu propi personatge, que explicava una història a través dels colors i els estampats de cada sabatilla.

Crec que la narrativa de les sabatilles és molt important. Quan et poses les sabatilles, notes aquests petits detalls,

com ara aquesta peça del taló adorable a la part posterior o aquest llaç al davant. És molt emocionant. A mi m'encanta aquest toc de color destacat al lateral.

Hi hem incorporat una referència als ulls i el nas de la Hello Kitty. La línia superior i el folre de color negre simbolitzen l'estil d'il·lustració de la Hello Kitty.

És com si entressis al món de la Hello Kitty quan et poses les sabatilles. Nike també dona una gran importància a les capses de sabatilles, així que

hem volgut combinar totes dues coses per crear aquest món. Cada cop que obres la capsa, tornes a entrar en aquest espai. Són unes sabatilles molt alegres.

La cura que hem posat en aquestes sabatilles representa la filosofia de Sanrio de fer regals petits per aconseguir grans somriures. Diria que el que més m'agrada d'aquestes sabatilles és que hem pogut portar-les a un nou espai.

Teníem la idea original, però tots nosaltres hem aportat alguna cosa personal a la història. Crec que aquesta col·laboració entre Nike i Sanrio

simbolitza perfectament l'amistat que es va formar creant i buscant idees en equip.

Gràcies per xerrar amb nosaltres. Això ha estat l'episodi Behind The Design de les Air Presto "Hello Kitty". Gràcies per mirar el programa.

Behind The Design: Air Presto "Hello Kitty"

Behind the Design

Air Presto "Hello Kitty"