story

Em dic Reggie. Soc responsable superior de productes de Nike i treballo amb les Air Max. Em dic Mariko, tinc 27 anys i soc dissenyadora de sabatilles a Nike. Em dic Cody,

tinc 26 anys i soc dissenyador de colors per a calçat. Les BW amaguen una història interessant darrere del disseny que les va popularitzar. Al principi, Nike no tenia pensat llençar aquestes sabatilles l'any 1991.

"L'estratègia de Nike va ser afanyar-se per crear un model una mica semblant al que serien les Air Max 90, les Air Max Lite i les Air Max 1. Les BW van actualitzar el disseny de les Air Max 90 amb

una unitat Air més gran i visible. A més, oferien més amortiment, subjecció, flexibilitat, personalitat i, en general, una mica més de tot, com es mostrava a l'anunci original. Des que vam començar el projecte,

la prioritat principal de l'equip va ser retre homenatge a les sabatilles originals i replicar tots i cadascun dels detalls. La primera cosa que va fer l'equip va ser visitar DNA, on estan tots els models icònics de la història de Nike. Un cop vam tenir davant el model original

i altres versions retro com les de l'any 2016, vam decidir quines actualitzacions volíem fer. Les BW retro de 2021 són especials, perquè per dissenyar-les ens

hem inspirat tot el possible en les originals. Per exemple, la silueta d'aquestes sabatilles s'ha fet més i més prima amb els anys i, quan vam visitar DNA, això va ser una de les primeres coses que ens va cridar l'atenció. Tot l'equip vam observar detingudament els detalls

de les originals, però també vam pensar idees per donar-li la volta al disseny clàssic. El nostre objectiu era trobar l'equilibri mantenint l'estil de les BW, però actualitzant-les amb una visió adaptada als clients de 2021.

La nostra missió com a equip és retre homenatge a la història de Nike i oferir als clients l'oportunitat de gaudir exactament la mateixa experiència que van viure les persones que compraren les sabatilles l'any 1991.

Behind the Design

Air Max BW