story

END. har traditionelt set været en butik for mænd i næsten 17 år.

Nu hvor vi også har varer til kvinder, vil vi virkelig gerne være mestre i unisex-æstetikken. Jeg tror, at unisex er fremtiden.

Jeg synes, det er vigtigt for folk at kunne komme ind og få en oplevelse – og det tror jeg bestemt, du får, når du går ind i en END.-butik. Der er bare en dejlig stemning, og du er omgivet af ligesindede mennesker. Og det understreger virkelig det faktum, at vi har et stærkt fællesskab.

Vi skal virkelig give vores kunder en oplevelse. Jeg føler, at enhver Geordie er stolt af, at END. er et brand, som er udviklet i Newcastle.

Det, der adskiller os fra vores konkurrenter, er den passion, som teamet kommer med. Når man arbejder i END., er det som én stor familie. Vi elsker alle hinanden.

Med butikken til kvinder er der virkelig åbnet for streetwear og skokulturen – ikke kun for mænd, men også for kvinder.

For mig har END. påvirket Newcastle ved at bringe en bred vifte af brands til området, som de lokale ellers aldrig ville have mødt. Vi har oplevet et stigende antal samarbejder indenfor fodtøj, som også er i kvindestørrelser. Og det er forfriskende at se.

Vi arrangerer mange talks og begivenheder i lokalsamfundet med folk, der har en interesse i branchen. Det kan fx være en lovende designer fra et tøj- og skobrand til kvinder. På en måde går vi ud over bare at sælge et produkt. Lad os få en god samtale i stedet. 

Dialogen med lokalsamfundet og det, vi tilbyder som forhandler, får os virkelig til at skille os ud fra andre på samme område. Da den første butik åbnede, var det en virkelig lille butik på en brostensbelagt gade i Newcastle.

Vi har altid set, at kvinder shopper i butikken. Det var derfor, vi også lancerede tøj og sko til kvinder. Vi har udvidet vores sortiment og har også ansat et team til kvindeafdelingen, så vi virkelig kan vokse. Vi ville bare gerne give tøj og sko til kvinder et aspekt, der favner begge køn lidt mere. Vi vil altid gerne rykke grænserne.

Vi gør det ikke bare mindre og farver det lyserødt. Vi har et nøje udvalgt område til kvinder, som ikke bare er en udvidelse af herreområdet.

Jeg har altid shoppet i END., og selvom END. er virkelig inkluderende og åben for alle, tror jeg virkelig, at de mindre størrelser, man nu tilbyder, vil hjælpe med at skubbe det kvindelige aspekt endnu mere i den rigtige retning og få flere kvinder til at involvere sig i END.-fællesskabet.

Vi er kun ved begyndelsen for kvindeafdelingen, og jeg kan ikke vente med at finde ud af, hvor vi fører det hen. Vi vil bare gerne have alle til at komme med på den rejse sammen med os som brand.

Nogle af de brands, de havde dengang, sammenlignet med dem, de har i dag – det er slet ikke til at forstå. Der findes ingen anden butik som END.

Talking Shop:

END.