story

Jeg hedder Reggie. Jeg er product line manager hos Nike og arbejder på Air Max. Jeg hedder Mariko. Jeg er 27 år. Jeg er fodtøjsudvikler for Nike. Jeg er Cody.

Jeg er 26 år. Jeg er fodtøjsfarvedesigner. BW'en har en interessant historie bag sig, om hvordan den blev så berømt. Oprindeligt var det ikke en sko, som Nike havde planlagt til 1991.

Nike iværksatte en plan for hurtigt at lave noget, der var lidt mere i retningen af Air Max 90, Air Max Lite og Air Max 1. Som en opgradering i forhold til Air Max 90

havde BW'en mere air, mere synlig air, mere stødabsorbering, mere støtte, mere fleksibilitet, mere attitude og bare mere af det hele, som den originale reklame hentydede til. Helt fra projektets opstart

var holdets topprioritet at ære OG'en og reproducere hver detalje, en til en. Det første, holdet gjorde, var at besøge DNA, hvor alle ikoniske modeller bliver opbevaret. Så vi havde OG'en.

Vi havde forskellige retro-modeller som fx 2016-versionen, og derfra skulle vi beslutte os for, hvilke yderligere forbedringer, vi kunne lave. 2021 Retro-skoen er speciel, for den er det tætteste,

vi kommer på OG'en. For eksempel er BW-silhuetten blevet tyndere og tyndere hen over årene, og da vi besøgte DNA, var det en ting, som straks fangede vores opmærksomhed. Som hold var vi ekstra opmærksomme på de detaljer,

som var en del af OG'en. Og så genskabte vi hver og en af disse detaljer. Det er altid en balancegang imellem at forblive tro mod BW'ens attitude, mens man samtidig skubber den fremad hen imod forbrugeren anno 2021.

Vores opgave som et hold er at bevare Nikes historie og give forbrugerne en chance for at opleve en sko, præcis som folk oplevede den i 1991.

Behind the Design

Air Max BW