story

Hvis du skal arbejde et sted og overleve. Så er det fedt at gøre det med dine venner. Derfor er vi her stadig.

Jeg hedder Keith Murray. Jeg er COO i virksomheden. Jeg hedder Hanni. Jeg er CCO. Jeg hedder Romeo. Jeg er kreativ direktør.

Jeg har skatet hele mit liv. Jeg kendte Keith Hufnagle, og jeg var også et sneakerhead, så jeg plejede hænge meget ud i butikken, og så fik jeg arbejde her i weekenderne.

Bare så du kunne købe flere sko. Ja. Og så er jeg blevet her. Jeg voksede op i San Francisco. Da mine venner begyndte at arbejde hos HUF -

- blev jeg venner med Keith. Han fandt ud af, at jeg var designer, og så begyndte jeg at hjælpe ham med at lave grafikker til T-shirts og skateboards. Jeg er fra østkysten, så jeg begyndte at se HUF og de andre butikker omkring.

Så da jeg fik muligheden for at arbejde for brandet, tog jeg den. Kultur dikterer, hvad vi gør.

Butikken er en del af nabolaget og fællesskabet. Alle, der arbejder i butikken, er venner med folk, som rent faktisk bor i byen, og vi har åbne arme overfor folk, der vil komme og hænge ud.

I de tidlige dage havde vi fokus på retail. Det handlede om sneakers, streetwear og en masse kunst. HUF havde mange bøger -

- og skulpturer, fx fra Mark Gonzalez. Selv butikkens æstetik hænger sammen med, at Keith er professionel skateboarder på grund af træet og metallet.

Det er dele af, hvem han er, og hvem han var. Han ville kalde den et mærkeligt navn, Yo. Han ville kalde den Yo? Yo 

Yo

Hans ekskone sagde: "Nej, den hedder HUF". Fordi i New York var hans kælenavn HUF. En forkortelse af Hufnagel. Han var også et sneakerhead. Han elskede Air Max. Hans yndlingssko er AM1.

At få muligheden for at lave en for butikken var en stor bedrift i sig selv. Ja. Keith og Anne havde en hund, der hed Bones -

- og den boede stort set i butikken. Så vi lavede en tegning af den. Holdet hos Nike lavede den til en 3D-nøglering.

Han plejede at sove i Nike-skoæskerne. Det billede, som Anne tog af Bones, der sov i skoæsken, er faktisk på papiret i skoen.

Den grønne farve repræsenterer HUF Green. Den grå farve repræsenterer tågen i SF. Vi lavede en lille hyldest til alle de børn, der stod i kø foran forretningen i gamle dage.

Giver en mulighed til en HUF-kunde, der ikke var en del af de gamle dage. En chance for at købe og forstå, hvorfor det var så stor en del af vores historie og brandet.

Dette markerer hans sande intentioner, og hvorfor vi startede. Vi vil gerne være omkring de næste 20 år. 20 år er fedt, men hvordan ser de næste 20 år ud?

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF