story

"Vi håber, at vi virkelig kan få folk til at se på Air Max 1 på en helt ny måde. Yo, hvordan har I det, alle sammen? Jeg hedder Jamie Paige. Jeg er en af Product Line Managerne på Air Max-holdet, og jeg har fornøjelsen af at administrere nogle af de vigtigste ..."

"Air Max-franchiser i porteføljen. I dag er vi her for at snakke om relanceringen af Air Max 1 "Crepe Hemp" og "Dirty Denim".

"Da disse sko først blev lanceret tilbage i starten af 00'erne, kom designholdet med et virkeligt interessant samspil mellem farver og materialer. Og når vi ønsker at relancere disse,"

"vil vi gerne bruge historiernes omfattende DNA, men sikre os, at det bliver præsenteret for forbrugeren på en ny måde. Det giver folk mulighed for at se tilbage på DNA'et og forstå, hvor den kom fra, så der bliver skabt forbindelse mellem gammelt og nyt".

"Det eneste, der er konsistent mellem den oprindelige "Dirty Denim" og relanceringen, er historien. Vi tog konceptet eller historien bag "Dirty Denim" og startede fra bunden på en mere moderne måde".

"Man kan se selve denimen på denne relancerings ekstralag og bagstykke, og det lader forbrugerne slide, farve eller gøre, hvad de vil, for at gøre det til deres egen, når det gælder 'Dirty Denim'".

"Det samme gælder her. Vi startede med konceptet og historien bag "Crepe Hemp" og ville gerne vække den til live på en ny måde. Så man ser en helt anden anvendelse af hamp på overlæderet og kraven".

"Man vil se ruskind på spidsen og på mudguarden og førsteklasses nubuck på bagstykket og ekstralaget. Alt i alt en virkelig luksuriøs sko, der fortæller den historie".

"Den nye, moderne version af Crepe-ydersålen fuldender den. Med hensyn til "Crepe Hemp" vil vi gerne have, at man kan mærke, det er godt håndværk, og at de er gennemførte ..."

"Men denim giver dig mulighed for at gøre dem mere dine egne. Så disse to silhuetter befinder sig i hver ende af spektrummet".

"Da de originale "Dirty Denim" og "Crepe Hemp" blev lanceret, fik de lidt af en kultstatus. OG-sneakerheads har været på jagt efter dem. Og da vi ved, at disse historier faldt i så god jord hos kunderne tilbage i starten af 00'erne,"

"ville vi sikre os, at vi havde rigtig stærk DNA og rigtig stærke historier, så vi kunne vække dem til live. Så vores mål er ikke bare ..."

at tilfredsstille de samlere, der har været i årevis, men vi vil også gerne tilfredsstille den næste generation og det næste Air Max 1-fællesskab".

Behind the Design : Air Max 1 "Dirty Denim" og "Crepe Hemp"