story

Ich meine, wenn man irgendwo arbeiten muss, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen, dann ist es umso cooler, wenn man das mit Freund:innen tun kann. Das ist der Grund, warum wir alle noch dabei sind.

Ich bin Keith Murray. Ich bin der COO der Firma. Ich heiße Hanni. Ich bin der CCO. Mein Name ist Romeo. Ich bin der Creative Director.

Ich skate schon mein ganzes Leben. Ich kannte Keith Hufnagel und war auch ein großer Sneakerhead. Ich hielt mich oft vor dem Laden auf und schaffte es irgendwann, einen Wochenendjob dort zu ergattern.

Nur damit du mehr Schuhe kaufen konntest. Stimmt. Und von da an bin ich nie mehr weggegangen. Ich bin in San Francisco aufgewachsen. Meine Freund:innen fingen an, bei HUF zu arbeiten …

… So habe auch ich mich mit Keith angefreundet. Er fand heraus, dass ich Designer bin. Daraufhin habe ich ihm mit T-Shirt-Grafiken und Skateboards geholfen. Ich komme von der Ostküste, weshalb mir HUF und all diese Boutiquen aufgefallen sind.

Als sich dann die Gelegenheit bot, für die Marke zu arbeiten, habe ich sie ergriffen. Die Kultur bestimmt, was wir tun.

Der Store bringt unweigerlich eine Community hervor, denn man ist Teil der Nachbarschaft. Alle, die im Laden arbeiten, sind mit Leuten befreundet, die in der Stadt leben. Wir haben sozusagen einen Treffpunkt geschaffen und das freut uns sehr.

Zu Beginn lag der Fokus auf dem Einzelhandel. Es ging um Sneaker, Streetwear und Kunst. Es gab auch viele Bücher bei HUF …

… und Skulpturen, z. B. von Mark Gonzalez. Sogar die Ästhetik des Stores mit dem ganzen Holz und Metall erinnert daran, dass Keith ein professioneller Skater war.

Der Store repräsentiert, wer er ist und war. Er wollte dem Store den Namen "Yo" geben. Er wollte den Store tatsächlich "Yo" nennen? Yo 

Yo

Doch seine Exfrau sagte: "Nein, der Store soll HUF heißen." Denn in New York war Keiths Spitzname HUF. Also kurz für Hufnagel. Er war auch ein Sneakerkead. Er war ein großer Air Max-Fan. Der AM1 war sein absoluter Lieblingsschuh.

Es war also eine große Ehre, einen Air Max für den Store entwerfen zu dürfen. Total. Keith und Anne hatten einen Hund namens Bones …

… er lebte sozusagen zusammen mit ihnen im Store. Also haben wir sie gezeichnet. Das Nike Team hat daraus einen 3D-Schlüsselanhänger gefertigt.

Bones schlief immer in den Nike Schuhkartons. Das Foto, das Anne von Bones machte, als er in einem Schuhkarton schlief, ist tatsächlich auf dem Seidenpapier des Schuhs abgebildet.

Das Grün steht für das Grün von HUF. Das Grau erinnert an den Nebel von San Francisco. Wir wollten auch all den Kids Tribut zollen, die damals vor dem Laden Schlange standen.

Jetzt können alle, die damals nicht mit dabei waren, Teil der Geschichte werden. Sie haben jetzt die Möglichkeit, den Schuh zu kaufen, und zu verstehen, warum die damalige Zeit für unsere Brand so wichtig war.

Das Design zeigt seine wahren Absichten und wo alles begann. Wir wollen auch noch weitere 20 Jahre hier sein. 20 Jahre sind cool, doch wie werden die nächsten 20 Jahre aussehen?

Talking Shop

Nike Air Max 1 x HUF